發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 16:41:55 瀏覽次數(shù):471
隨著我國居民生活水平的提高,人們對(duì)個(gè)人美麗也越來越重視,醫(yī)療美容市場(chǎng)迎來快速發(fā)展的機(jī)遇。我國醫(yī)美市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“總量大、人均低”的特點(diǎn),2015年我國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模為4640億元,但每萬人整容次數(shù)顯著低于日本、韓國、臺(tái)灣、泰國等東亞鄰國(地區(qū))。根據(jù)彭博預(yù)測(cè),從2015到2025年我國中等收入以上人群比例將從33%上升到81%,中高收入人群的增加為醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ);至2020年,我國醫(yī)美市場(chǎng)有望達(dá)到4640億元,復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)高達(dá)32%。
中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)
2013年各國(地區(qū))每萬人整容次數(shù)比較
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要包含上游醫(yī)美用品生產(chǎn)商、中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)與終端消費(fèi)者三個(gè)部分,呈現(xiàn)出“上游品牌溢價(jià)高、中游民營機(jī)構(gòu)為主、下游顏值比拼壯大消費(fèi)群體”的特點(diǎn)。上游醫(yī)美用品包含注射填充劑與醫(yī)美器械,由于醫(yī)美服務(wù)對(duì)效果、安全等方面有較強(qiáng)的要求,因而醫(yī)美用品品牌溢價(jià)較高。中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)70%均為民營中小單體,公立醫(yī)院與民營連鎖分別占11%和8%。醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要獲客渠道是以百度搜索為主的廣告推廣,該部分獲客比例約占60%-70%。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈
醫(yī)美行業(yè)主要痛點(diǎn)在于產(chǎn)品價(jià)格混亂、行業(yè)虛假信息泛濫、中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)違反衛(wèi)計(jì)委法規(guī)、越級(jí)開展業(yè)務(wù)導(dǎo)致醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)較大;除此之外,對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言,主要獲客渠道為搜索引擎導(dǎo)流、這導(dǎo)致總體成本中營銷費(fèi)用占比較大,營銷費(fèi)用率約為50%。
互聯(lián)網(wǎng)思維嫁接醫(yī)美行業(yè),高效融合行業(yè)資源。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,“+互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì),醫(yī)美也不例外,目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)新氧、悅美等多款互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)。此類平臺(tái)主要優(yōu)勢(shì)在于為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供多元化的渠道選擇、為消費(fèi)者提供醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)美產(chǎn)品等全方位信息,且其搭建O2O社交平臺(tái),通過日記分享等形式帶給消費(fèi)者更直觀的判斷,有效緩解了醫(yī)美行業(yè)信息不對(duì)稱。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)運(yùn)營模式
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
相關(guān)深度報(bào)告 2020-2026年中國醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及未來前景展望報(bào)告《2020-2026年中國醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及未來前景展望報(bào)告》共十二章,包含醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)投資與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析,醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析,醫(yī)療美容服務(wù)企業(yè)管理策略建議等內(nèi)容。