發(fā)布時間:2020-10-31 18:56:50 瀏覽次數(shù):418
來源:時刻頭條
隨著"顏值時代"的來臨,近年醫(yī)療美容市場需求與日俱增。全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)"弗若斯特沙利文"發(fā)布的《2019全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報告》(下稱"報告")顯示,當(dāng)前中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場,市場規(guī)模在2019年達(dá)到1427.3億元人民幣,并預(yù)計在2024年達(dá)到3798.8億元人民幣,未來五年復(fù)合增長率為 27.7%。
報告顯示,2019年中國醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品的市場達(dá)到42.7億元人民幣,2015-2019年復(fù)合增長率為22.8%,并預(yù)計以 12.8%的復(fù)合增長率在2024年達(dá)到76.0億元人民幣。
玻尿酸醫(yī)美終端產(chǎn)品占據(jù)主流,本土企業(yè)崛起
在龐大的醫(yī)美市場中,非手術(shù)類微創(chuàng)醫(yī)療美容及輕醫(yī)美等項目,因安全性高、恢復(fù)時間快、價格及風(fēng)險相對較低,因此具有更高的市場接受度和復(fù)購率。特別是醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸(玻尿酸,HA)終端產(chǎn)品近年備受消費(fèi)者認(rèn)可,市場表現(xiàn)突出。
據(jù)全球美學(xué)整形外科學(xué)會(ISAPS)調(diào)查數(shù)據(jù),2018年全球注射填充項目治療量1002.9萬例,是所有整形美容細(xì)分市場中最受市場青睞的項目,其中透明質(zhì)酸填充劑治療市場的增幅達(dá)到11.6%。
而在中國醫(yī)療美容市場上,醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品的市場規(guī)模2019年達(dá)到42.7億元人民幣,2015-2019年復(fù)合增長率為22.8%,并預(yù)計以 12.8%的復(fù)合增長率在2024年達(dá)到76.0億元人民幣。
因為國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)起步較晚,故目前國內(nèi)透明質(zhì)酸醫(yī)美終端產(chǎn)品市場,依舊以美、韓、瑞典等進(jìn)口品牌產(chǎn)品為主流,占據(jù)約68%的市場份額。
但隨著國內(nèi)研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化水平等方面的不斷提高,本土企業(yè)已在醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場中分得一杯羹,并不斷侵蝕進(jìn)口品牌市場份額。
報告顯示,2019年中國排名前三的本土企業(yè)醫(yī)療美容透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場銷售額占比總和為23.5%,2017年、2018年這一比例分別為20.6%、22.4%,呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)預(yù)測,2022年本土品牌占比將達(dá)到約30%。
在國產(chǎn)企業(yè)之中,愛美客、華熙生物(688363)、昊海生科(688366)(即昊海生物)占據(jù)主要市場份額。
其中,愛美客市場份額最高,占比10.1%。愛美客的業(yè)務(wù)主要為醫(yī)美終端產(chǎn)品,暫無原料上游布局,2016年推出國內(nèi)首款用于頸紋修復(fù)的玻尿酸產(chǎn)品"嗨體",成為公司營收主力。9月17日愛美客完成創(chuàng)業(yè)板上市申購,申購價118.27元。
華熙生物的醫(yī)美業(yè)務(wù)上升勢頭明顯,其醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場份額已由2017年的5.4%上升至2019年的7.2%,超過昊海生科在本土企業(yè)中排名第二。華熙生物是全球玻尿酸最大的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè),業(yè)務(wù)覆蓋原料、醫(yī)藥、功能性護(hù)膚品等全產(chǎn)業(yè)鏈。依托自身在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)及醫(yī)藥級透明質(zhì)酸原料的核心優(yōu)勢,華熙生物開創(chuàng)了國內(nèi)數(shù)個"首例":2012年推出的"潤百顏 "注射用修飾透明質(zhì)酸鈉凝膠,是國內(nèi)首家獲得批準(zhǔn)文號的國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑,打破了國外品牌的壟斷局面;2016年推出國內(nèi)首款含麻的透明質(zhì)酸面部填充產(chǎn)品,旗下"潤致"是目前市場上首個同時擁有單相和雙相交聯(lián)含麻產(chǎn)品的玻尿酸品牌;2020年潤致Aqua新品上市,成為國內(nèi)第一款三類醫(yī)療器械水光產(chǎn)品。
昊海生科的主營業(yè)務(wù)橫跨眼科、整形美容與創(chuàng)面護(hù)理、骨科、防粘連及止血四大板塊,具有玻尿酸產(chǎn)品從原料到制劑的研發(fā)和生產(chǎn)能力。2019年其公司凈利下滑10.56%,醫(yī)美產(chǎn)品營收同比下降11.32%。2020年8月昊海生科為攻打高端市場,推出"5G"記憶型玻尿酸產(chǎn)品"海魅"。
年輕人成主力,理性消費(fèi)驅(qū)動品牌變革
近年來,年輕人群成為醫(yī)療美容的消費(fèi)主力。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年,我國20-25歲醫(yī)美消費(fèi)者達(dá)889萬人,占我國醫(yī)美消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的40.4%;26-30歲年齡段的消費(fèi)者達(dá)512萬人,占消費(fèi)者總數(shù)的23.3%。
而這些年輕人對于醫(yī)美產(chǎn)品的選擇,呈現(xiàn)出了務(wù)實理性化的消費(fèi)特點。他們不再盲目追求國際大品牌,而是提前深入了解自身需求和產(chǎn)品品牌特點、功效、價格等因素之后,再做出消費(fèi)決定,其中更不乏"專家型"消費(fèi)者。
面對這一消費(fèi)特點及變化,部分本土醫(yī)療美容產(chǎn)品品牌已經(jīng)率先轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)醫(yī)美市場推廣思維,更加重視品牌塑造及以及與消費(fèi)者的深度溝通。
比如,華熙生物近兩年就通過社會化媒體,以及美團(tuán)、天貓和多家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)等平臺和合作伙伴實現(xiàn)線上線下全域流量打通,打造品牌力、提升知名度,增加消費(fèi)者黏性。2020年5月,華熙生物旗下醫(yī)美品牌"潤致"攜手中國整形美容協(xié)會、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會等近10家行業(yè)協(xié)會和超過百家醫(yī)美機(jī)構(gòu)共同發(fā)起"潤容顏,致逆行"全國大型公益活動,針對一線醫(yī)護(hù)工作者"口罩臉、皮膚敏感"等癥狀,為超過1500名醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行了皮膚方面的問題修復(fù),得到了社會各界和醫(yī)護(hù)人員的高度贊譽(yù)。
報告顯示,2019年中國內(nèi)地醫(yī)美項目滲透率僅3.6%,相較于同期美國、日本、韓國 16.6%/11.0%/20.5%的滲透水平,仍有較大提升空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在醫(yī)美這個大藍(lán)海市場,雖然國外品牌起步早,但國內(nèi)本土企業(yè)這些年無論在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)還是產(chǎn)品布局上,都表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的勢頭,替代國外品牌的趨勢不可擋。
未來,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)"內(nèi)循環(huán)"背景下,隨著中國企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平的不斷提升,及本土企業(yè)對于品牌塑造的強(qiáng)化,國產(chǎn)透明質(zhì)酸醫(yī)療美容終端產(chǎn)品將進(jìn)一步搶位國際產(chǎn)品市場份額,分得更大的蛋糕。