發(fā)布時間:2020-10-31 14:44:33 瀏覽次數(shù):354
8月26日,美團(tuán)醫(yī)美在疫后首次舉辦面向行業(yè)生態(tài)合作伙伴的云峰會。德勤聯(lián)合美團(tuán)醫(yī)美在峰會上首發(fā)《醫(yī)美市場趨勢洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示,2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1975億元,受疫情影響增速下挫,但年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)仍將超過15%。
此外,為推動行業(yè)在高增速下仍保持健康良性發(fā)展的態(tài)勢,美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合醫(yī)美上游品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)師協(xié)會在峰會上正式發(fā)起醫(yī)美行業(yè)“自律公約”,倡導(dǎo)正規(guī)資質(zhì)、正規(guī)信息、正規(guī)醫(yī)生、正規(guī)藥械、正規(guī)服務(wù)等“醫(yī)美五正規(guī)”。
圖為云峰會現(xiàn)場(央廣網(wǎng)發(fā) 美團(tuán)供圖)
疫情“小挫”醫(yī)美市場增速 美團(tuán)醫(yī)美多邊生態(tài)助力機(jī)構(gòu)“價值最大化”
疫后醫(yī)美市場如何發(fā)展?上中下游如何應(yīng)對未來的變化和挑戰(zhàn)?此次峰會上,《醫(yī)美市場趨勢洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)對當(dāng)前醫(yī)美市場規(guī)模及未來增速、醫(yī)美消費(fèi)趨勢變化、上中下游價值鏈結(jié)構(gòu)和變革進(jìn)行了全面洞察和分析。
從市場規(guī)???,疫情使得醫(yī)美市場增速略有下滑,但仍保持較高速增長態(tài)勢。《報(bào)告》顯示,2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1975億元,到2023年預(yù)計(jì)將突破3000億元。2016年到2019年,年復(fù)合增速達(dá)到28.7%,受疫情影響,2020年到2023年,年復(fù)合增速將下跌至15.2%,但相比全球醫(yī)美市場疫情前10%以內(nèi)的增長率,仍是高速增長。
從消費(fèi)趨勢看,疫情并未明顯影響求美消費(fèi)熱度。《報(bào)告》援引美團(tuán)醫(yī)美數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度,線上交易總額同比2019年二季度增長達(dá)112%,平臺醫(yī)美相關(guān)搜索熱度4月即已追平趕超1月數(shù)據(jù),熱瑪吉、皮秒激光等相關(guān)高客單價的輕醫(yī)美項(xiàng)目銷量在二季度實(shí)現(xiàn)大幅增長。
《報(bào)告》顯示,20~35歲女性是醫(yī)美消費(fèi)主力軍,其中30歲以上的“姐姐”們消費(fèi)水平更高。上海、北京的醫(yī)美消費(fèi)力領(lǐng)跑全國,南方城市醫(yī)美消費(fèi)的熱度普遍要高于北方城市。
“在分析了產(chǎn)業(yè)價值鏈各節(jié)點(diǎn)當(dāng)前的現(xiàn)狀及痛點(diǎn)后,德勤預(yù)判中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來變革方向會是重點(diǎn)發(fā)展輕醫(yī)美,引入前沿設(shè)備及產(chǎn)品來提升利潤空間,打造標(biāo)準(zhǔn)化模式,以及更側(cè)重以投產(chǎn)比效果來選擇獲客渠道,讓價值最大化?!钡虑谥袊?cái)務(wù)咨詢總監(jiān)羅天健在報(bào)告解讀中表示。
“這和美團(tuán)醫(yī)美當(dāng)前的戰(zhàn)略是一致的,我們一直在致力于為機(jī)構(gòu)提供更高的生命周期價值、更健康的投產(chǎn)比。”美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李曉輝認(rèn)為,“通過打造立體化的多邊生態(tài)、多樣化的組織能力、多元化的產(chǎn)品形態(tài),我們可以在上游產(chǎn)品推廣、醫(yī)生、獲客營銷、門店運(yùn)營等各個節(jié)點(diǎn)都發(fā)揮平臺的鏈接價值和核心能力?!?/p>
倡導(dǎo)“醫(yī)美五正規(guī)” 美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合行業(yè)各方發(fā)起醫(yī)美行業(yè)自律公約
醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的另一面,是合規(guī)性不斷受到新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。與此同時,醫(yī)療美容監(jiān)管及執(zhí)法要求也在不斷收緊。為此,行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)平臺美團(tuán)醫(yī)美率先倡導(dǎo)發(fā)起“自律公約”,和生態(tài)伙伴共同推動行業(yè)合規(guī)、健康、良性發(fā)展。
在此次云峰會上,美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會整形外科分會會長江華,醫(yī)美上游品牌代表艾爾建美學(xué)、昊海生物、大熊制藥婕爾,醫(yī)美機(jī)構(gòu)代表美萊集團(tuán)、藝星集團(tuán)正式發(fā)起業(yè)內(nèi)首個由企業(yè)主體自發(fā)倡導(dǎo)的“行業(yè)自律公約”。
具體而言,這份自律公約倡導(dǎo)“醫(yī)美五正規(guī)”,包括正規(guī)資質(zhì)、正規(guī)信息、正規(guī)醫(yī)生、正規(guī)藥械、正規(guī)服務(wù)。其中,正規(guī)資質(zhì)、正規(guī)醫(yī)生、正規(guī)藥械分別從機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、藥械的服務(wù)節(jié)點(diǎn)來進(jìn)行自律和規(guī)范;正規(guī)信息倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)發(fā)布的醫(yī)療信息,在保障消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的前提下,還應(yīng)保證信息內(nèi)容的真實(shí)、客觀、合乎相關(guān)法律法規(guī)要求;正規(guī)服務(wù)則倡導(dǎo)參與機(jī)構(gòu)拒絕違規(guī)套路貸、套路推銷、“幽靈手術(shù)”等違規(guī)違法行為。
“近年來,醫(yī)美市場發(fā)生了巨大變化,新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)涌現(xiàn),消費(fèi)者的觀念從治愈轉(zhuǎn)向求美,市場主體迎來民營資本甚至互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。醫(yī)美行業(yè)的運(yùn)營形態(tài)、營銷方式、信息內(nèi)容都發(fā)生轉(zhuǎn)變,但醫(yī)美的本質(zhì)仍然是醫(yī)療,從業(yè)者們必須要堅(jiān)守底線。頭部企業(yè)能夠承擔(dān)起社會責(zé)任,勢必將帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展?!币晃毁Y深醫(yī)美行業(yè)人士分析道。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)美醫(yī)療消費(fèi)決策與服務(wù)平臺,美團(tuán)醫(yī)美目前已覆蓋超過380個城市,合作醫(yī)美及消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)超過11000家,致力于和行業(yè)伙伴共同打造信息透明、安全有保障的消費(fèi)環(huán)境。此前在2019年1月,美團(tuán)醫(yī)美曾聯(lián)合上游品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等發(fā)起成立了業(yè)內(nèi)首個“正品聯(lián)盟”。