- 眼綜合手術(shù) 整形雙眼皮 埋線(xiàn)雙眼皮 切開(kāi)雙眼皮 微創(chuàng)雙眼皮 雙眼皮修復(fù) 上瞼下垂矯正 倒睫毛矯正
- 雙眼皮
- 開(kāi)眼角 開(kāi)內(nèi)眼角 開(kāi)外眼角 眼瞼下垂整形
- 祛眼袋 內(nèi)切祛眼袋 外切祛眼袋 眶隔脂肪釋放 激光祛眼袋
- 淚溝填充 玻尿酸填充 眶隔脂肪釋放
- 臥蠶是什么 玻尿酸臥蠶 脂肪填充臥蠶 真皮墊臥蠶
- 黑眼圈 激光祛黑眼圈
- 眼周 切眉術(shù) 魚(yú)尾紋 眼睛腫眼泡 眼皮松弛
眼部整形+More
- 自體脂肪隆鼻 玻尿酸隆鼻 硅膠隆鼻 膨體隆鼻 埋線(xiàn)隆鼻 Medpor隆鼻
- 鼻綜合 耳軟骨隆鼻 鼻中隔隆鼻 肋軟骨隆鼻
- 鼻頭塑形 肉毒素縮鼻頭 鼻翼縮小 鼻頭縮小 鼻尖整形術(shù) 鼻尖抬高
- 鼻部整形 歪鼻矯正手術(shù) 鷹鉤鼻矯正術(shù) 駝峰鼻矯正 朝天鼻矯正術(shù) 寬鼻矯正（縮鼻背）
- 隆鼻修復(fù)手術(shù) 假體隆鼻修復(fù) 奧美定隆鼻取出
- 鼻基底塑形 玻尿酸墊鼻基底 自體脂肪墊鼻基底 假體墊鼻基底 自體軟骨墊鼻基底
鼻部矯正+More
- 怎么瘦臉 瘦臉針 溶脂針 面頰吸脂 祛頰脂墊 咬肌切除手術(shù) 下頜角切除術(shù)
- 面部填充 玻尿酸填充面部 自體脂肪填充面部 PRP自體脂肪填充面部 干細(xì)胞自體脂肪填充面部 假體填充面部
- 下巴整形 玻尿酸隆下巴 硅膠隆下巴 膨體隆下巴 Medpor隆下巴 下巴截骨前移
- 骨骼 下頜角切除術(shù) 顴骨降低 顴弓降低 V-line改臉型
面部輪廓+More
- 眉毛種植 半永久紋眉 根染 霧染 激光洗眉
- 紋眼線(xiàn) 半永久紋眼線(xiàn) 半永久紋美瞳線(xiàn) 孕睫術(shù)
- 其他半永久 半永久紋發(fā)際線(xiàn) 激光祛紋身 乳暈漂紅
半永久妝+More
- 注射抗衰 法令紋去除 抬頭紋去除 魚(yú)尾紋 川字紋 口角紋 肉毒素除皺 玻尿酸除皺 膠原蛋白除皺
- 光電抗衰 超聲刀 熱瑪吉效果 射頻提升 黃金微針 電波拉皮 NIR紅外緊膚
- 手術(shù)抗衰 埋線(xiàn)提升 手術(shù)小拉皮 手術(shù)大拉皮
- 怎樣去除皺紋
抗衰提升+More
- 隆胸手術(shù) 假體隆胸 自體脂肪隆胸
- 胸部形態(tài)重塑 胸部下垂矯正 巨乳縮小 手術(shù)祛副乳 乳頭內(nèi)陷矯正 激光淡化乳暈 乳暈漂紅
- 隆胸修復(fù) 胸部假體取出 取胸部奧美定
胸部整形+More
- 玻尿酸品牌 潤(rùn)百顏（國(guó)產(chǎn)） 瑞藍(lán)（進(jìn)口） 伊婉（進(jìn)口） 愛(ài)芙萊（國(guó)產(chǎn)） 喬雅登（進(jìn)口） 海薇（國(guó)產(chǎn)） 法思麗（國(guó)產(chǎn)） 艾麗薇（進(jìn)口） 德蔓（國(guó)產(chǎn)） 舒顏（國(guó)產(chǎn)） 欣菲聆（國(guó)產(chǎn)） 膚美登（國(guó)產(chǎn)）
- 肉毒素品牌 衡力（國(guó)產(chǎn)） 保妥適（進(jìn)口）
- 其他填充劑 逸美（國(guó)產(chǎn)） 寶尼達(dá)（國(guó)產(chǎn)） 愛(ài)貝芙（進(jìn)口）
- 膠原蛋白品牌 雙美（國(guó)產(chǎn)）
注射微整形+More
中國(guó)醫(yī)美行業(yè)九大發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 10:13:40 瀏覽次數(shù):446
當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)困惑、焦慮和沖突的行業(yè)。從2000年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)10年的黃金發(fā)展期，醫(yī)美整形已經(jīng)從一個(gè)隱私型消費(fèi)，慢慢變成一種大眾時(shí)尚消費(fèi)了。有人這樣評(píng)價(jià)醫(yī)美行業(yè)：一個(gè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)和IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)與每個(gè)人生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)知名品牌寥寥無(wú)幾的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)而門(mén)檻較低的產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2018年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8500億。
而隨著消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)群體悄然增長(zhǎng)，大醫(yī)美時(shí)代，資本紛至沓來(lái)……大醫(yī)美市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)，隨著市場(chǎng)的火爆也在不斷變換。
中國(guó)醫(yī)美經(jīng)過(guò)這些年的快速發(fā)展，隨著政策環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局變化，2018年將進(jìn)入了一個(gè)新的分水嶺，醫(yī)美暴利時(shí)代將一去不復(fù)返。
一．醫(yī)美規(guī)模增長(zhǎng)迅速，有望成為世界第二大醫(yī)美市場(chǎng)
目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)，并有望在2018年超越巴西，成為世界第二大醫(yī)美市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)2015年規(guī)模為870億人民幣，2016年為1,250億元，2017年全年達(dá)到1,760億人民幣，預(yù)測(cè)到2020年達(dá)到4,640億人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40%。到2020年，醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者總體數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到5000萬(wàn)。
二．政策監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化程度明顯提高
2017年以來(lái)，醫(yī)美行業(yè)政策變化主要體現(xiàn)在監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)不斷規(guī)范方面，2018年，醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境將有大變化，國(guó)家多策并舉推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2017年5月，國(guó)家七部委聯(lián)合發(fā)起打擊非法醫(yī)療美容專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)管行動(dòng)，前所未有，力度空間，重拳打擊非法整形。過(guò)去的一年，醫(yī)美行業(yè)亂象頻見(jiàn)中央各大媒體報(bào)端網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委委托中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)修訂《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》及《主診醫(yī)師備案培訓(xùn)管理》起草工作已經(jīng)開(kāi)展，預(yù)計(jì)2018年即將出臺(tái)。醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化程度將明顯提高，醫(yī)美行業(yè)違法成本也將越來(lái)越高。
三．人口老齡化社會(huì)來(lái)臨，抗衰老產(chǎn)品更受青睞
我國(guó)人均可支配收入從2011年21,810元增至2016年33,616元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到47,595元，我國(guó)整體進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)周期。未來(lái)我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境總體向好，有著廣闊的發(fā)展空間。但是隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，未來(lái)15年中國(guó)將進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。到2030年中國(guó)老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%，更多人會(huì)選擇醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式，2018年起，抗衰老產(chǎn)品將更受青睞。
四．技術(shù)日益成熟，微整形最受歡迎
技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的根本保證。隨著我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，技術(shù)、產(chǎn)品、人才、管理、設(shè)備都得到快速完善和補(bǔ)充。由于互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，醫(yī)美服務(wù)不斷向著低價(jià)、安全、便捷、多樣的方向發(fā)展。特別是非手術(shù)類(lèi)技術(shù)的成熟，有效打消了消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，醫(yī)美服務(wù)逐步貼近大眾生活，廣大求美者更傾向于微整形。
五．醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)模式變革，從PC時(shí)代到微營(yíng)銷(xiāo)、微視頻
以往電視、紙媒和戶(hù)外廣告幾乎包攬了美容整形的全部推廣服務(wù)，誰(shuí)占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)誰(shuí)就占領(lǐng)了客戶(hù)市場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，醫(yī)美APP成為了醫(yī)美行業(yè)主要的下游渠道，目前80%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)減少了對(duì)搜索引擎的廣告投放。新媒體異軍突起，尤其是近兩年微信“微營(yíng)銷(xiāo)”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營(yíng)銷(xiāo)為主。從目前媒體業(yè)態(tài)觀察，2018，醫(yī)美微營(yíng)銷(xiāo)將轉(zhuǎn)場(chǎng)于微視頻營(yíng)銷(xiāo)。
六．中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損，傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸
我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步相對(duì)較晚，莆田系機(jī)構(gòu)進(jìn)入早、投入多、規(guī)模大，隨著莆田系醫(yī)美機(jī)構(gòu)重渠道投入的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)模式逐步受搜索引擎掣肘明顯，渠道費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。最終形成了行業(yè)畸形的成本結(jié)構(gòu)，造成獲客成本過(guò)高。由于體量龐大，一時(shí)難于扭轉(zhuǎn)，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損或者微利，傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸。
七．大量資本多元化邁進(jìn)，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈變革加速
醫(yī)美行業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿ξ硕喾劫Y本，許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè)，包括礦產(chǎn)、煤炭、地產(chǎn)和國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場(chǎng)。醫(yī)美上游：受市場(chǎng)增長(zhǎng)牽引，隨著技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)投入等的力度加大，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)上游廠(chǎng)商發(fā)展較快。從設(shè)備到材料及制劑國(guó)產(chǎn)取代進(jìn)口將是長(zhǎng)期趨勢(shì)；醫(yī)美中游：中游變革力度巨大，行業(yè)正走出高度依賴(lài)搜索與生美推薦等傳統(tǒng)模式，部分大中型機(jī)構(gòu)必須突破渠道綁客困境，行業(yè)將逐漸從過(guò)度銷(xiāo)售，回歸到醫(yī)療本質(zhì)。醫(yī)美下游：像醫(yī)美APP、連鎖這樣，用戶(hù)數(shù)量與活躍度高、具備較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)服務(wù)能力、致力于提升行業(yè)信息對(duì)稱(chēng)、有效縮短醫(yī)美機(jī)構(gòu)和潛在客戶(hù)之間距離的機(jī)構(gòu)將會(huì)逐步成為行業(yè)重要渠道。
八．醫(yī)美品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，民營(yíng)機(jī)構(gòu)勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)
隨著更多的民間資金和外資進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。其中民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將依托體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專(zhuān)家加盟，成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，并有可能替代公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
在此情況下，大型連鎖機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)院和小型美容診所并存。大型連鎖機(jī)構(gòu)已形成全國(guó)連鎖的格局，具有更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力、醫(yī)生資源及統(tǒng)一管理能力。公立醫(yī)院憑借自身知名度及權(quán)威性，推廣成本更低，且更易被消費(fèi)者所接受，目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭，比一般的品牌連鎖還要強(qiáng)。由于多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策的放開(kāi)，使得醫(yī)生可以自行開(kāi)設(shè)診所，這催生了每年400家新增小型診所，但中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)投入上，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)漸成整合趨勢(shì)。大型連鎖美容集團(tuán)主要是以完善的高質(zhì)量服務(wù)鏈條來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而小型美容診所則是以相對(duì)合理的價(jià)格體系及小而精的特色項(xiàng)目來(lái)滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的需求。
九．人才仍然成為制約醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大瓶頸，行業(yè)需要加快人才建設(shè)
醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛表示，因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前專(zhuān)業(yè)的、成熟的醫(yī)療美容人才稀缺，人才成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國(guó)醫(yī)美行業(yè)人才的來(lái)源主要是專(zhuān)家進(jìn)修和設(shè)有醫(yī)美課程的學(xué)院畢業(yè)生，而在國(guó)內(nèi)，一個(gè)高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大概需要十到十五年，這造成國(guó)內(nèi)醫(yī)美專(zhuān)業(yè)人才的稀缺。
目前，隨著行業(yè)人才的奇缺，整個(gè)機(jī)構(gòu)迫切需要一個(gè)專(zhuān)家交流的平臺(tái)，之前國(guó)家也在做醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的試點(diǎn)，希望盡快落實(shí)相關(guān)的措施。
可以推測(cè)，在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)這塊熱土，器械耗材作為重要且決定性一環(huán)，資本驅(qū)動(dòng)下，以及技術(shù)專(zhuān)利和消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外品牌的信任等多種因素影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外優(yōu)勢(shì)品牌，也會(huì)是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)特定階段的一種常態(tài)。
綜合材料自醫(yī)械世界-好醫(yī)生醫(yī)械世界、醫(yī)聘網(wǎng)
立即咨詢(xún)