發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 11:12:45 瀏覽次數(shù):392
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)整形醫(yī)院行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)870億元,到了2016年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元。截止至2017年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1760億元,同比增長(zhǎng)40.8%。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2470億元左右,同比增長(zhǎng)40.34%。
2015-2018年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)
(數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)
據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2019年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2764億元左右,預(yù)計(jì)在2023年將接近6000億元。
1. 專業(yè)人才缺乏
與我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展形成鮮明對(duì)照的是,醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)人才嚴(yán)重供不應(yīng)求,尤其是美容保健行業(yè)高素質(zhì)、高技能的醫(yī)療美容技術(shù)人才的缺口甚大。我國(guó)現(xiàn)從事美容服務(wù)業(yè)的人數(shù)雖然較多,但經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和具備醫(yī)療美容技術(shù)資格的人數(shù)尚少。而且目前相當(dāng)一部分美容從業(yè)人員,醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)欠缺,不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美容需求。
2. 信息不對(duì)稱
資質(zhì)識(shí)別信息缺失:對(duì)于機(jī)構(gòu)和醫(yī)生是否具有從業(yè)資質(zhì),醫(yī)療能力如何,消費(fèi)者缺乏有效的識(shí)別能力。
方案辨識(shí)信息缺失:對(duì)于機(jī)構(gòu)和醫(yī)生開出的診療方案,大多是被動(dòng)接納,消費(fèi)者很難從專業(yè)層面做出判斷。
風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估信息缺失:對(duì)于一些新的醫(yī)美項(xiàng)目在其快速見效背后,消費(fèi)者很難對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的評(píng)估和預(yù)防。
3. 仍存在較多非法機(jī)構(gòu)
目前,我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)依然存在較多的非法機(jī)構(gòu),主要是相對(duì)落后的私人診所,沒有相應(yīng)的行醫(yī)資質(zhì)和技術(shù)水平開展相關(guān)業(yè)務(wù),很容易出現(xiàn)醫(yī)療事故和醫(yī)療糾紛。
4. 藥品市場(chǎng)比較混亂
醫(yī)美藥品渠道價(jià)格差異較大,以玻尿酸為例,不同機(jī)構(gòu)之間玻尿酸注射的價(jià)格從800元到10,000不等,定價(jià)差異大。同時(shí),獲客成本的提高,迫使商家壓低原料成本,部分不法商家使用了未經(jīng)CFDA認(rèn)證的非法藥品。藥品市場(chǎng)的混亂限制了醫(yī)療美容市場(chǎng)的快速發(fā)展。
1. 引入了第三方安全信用評(píng)價(jià)體系
2017年12月22日,中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)安全聯(lián)盟成立,首批認(rèn)證了105家機(jī)構(gòu)、揭曉了91位首批認(rèn)證醫(yī)生的名單。安全聯(lián)盟的建立為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)引入了第三方安全信用評(píng)價(jià)體系,利用醫(yī)美APP平臺(tái)的大數(shù)據(jù)庫(kù),幫助求美者在魚龍混雜的醫(yī)美市場(chǎng)辨別真?zhèn)巍?br />
2. APP助力營(yíng)銷
2014年,各種醫(yī)療美容APP開始大量出現(xiàn),在APP上用戶可以查詢整形美容建議、價(jià)格,瀏覽實(shí)時(shí)美容咨詢,進(jìn)入討論社區(qū)參與討論。同時(shí),APP給了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和用戶一個(gè)口碑分享的平臺(tái),既能幫助用戶做出選擇,又有利于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)吸引更多的顧客,增強(qiáng)了醫(yī)院與顧客的互動(dòng)交流和用戶粘性。
3. 微整形逐漸得到認(rèn)可
隨著理性消費(fèi)的到來,微整形逐漸受到顧客喜愛。以往的整形特點(diǎn)是大手術(shù)、周期長(zhǎng)、恢復(fù)慢,而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)整形手術(shù)的缺點(diǎn),方便快捷又打消了人們對(duì)于“動(dòng)刀子”的安全顧慮,微整形向日?;姆较虬l(fā)展。
4. 進(jìn)入資本多元化
作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ξ硕喾劫Y本,許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè),包括礦產(chǎn)、煤炭和國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場(chǎng),必然還會(huì)有其他資本進(jìn)入該行業(yè)。他們帶來新的理念、思維和管理都將對(duì)市場(chǎng)形成沖擊,市場(chǎng)洗牌在所難免。
5. 獲客渠道多元化
在社交媒體中,醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過口碑營(yíng)銷獲得客源,而短視頻、直播平臺(tái)等傳播形態(tài),為醫(yī)美行業(yè)提供了更豐富的引流方式,也為解決行業(yè)信息不對(duì)稱問題提供了契機(jī)。此外,信息流廣告也成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客渠道之一。
除了社交媒體、在線醫(yī)美平臺(tái)、直播平臺(tái)等多元化獲客渠道,醫(yī)生IP引流也成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的一種獲客思路。優(yōu)質(zhì)醫(yī)生通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)進(jìn)行醫(yī)美知識(shí)科普和用戶教育,提升自身知名度,打造個(gè)人IP,同時(shí),也以這種專業(yè)性和權(quán)威性獲得更多消費(fèi)者的信任感,進(jìn)行高質(zhì)量引流。這樣的引流方式,也為醫(yī)美醫(yī)生創(chuàng)業(yè)提供了契機(jī)。
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