發(fā)布時間:2020-10-31 10:54:59 瀏覽次數:403
在醫(yī)美機構面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的關鍵時期,傳統(tǒng)的解決方案已經不足以完全滿足它們的需求,一些新的醫(yī)美營銷思路與渠道必定會在2020年出現并大受歡迎:
首先,搜索和知識問答類流量將成為醫(yī)美營銷新的增長點。如前所述,醫(yī)美行業(yè)有著極強的信息不對稱性,這種特性迫使消費者在做出消費決策前需要收集大量信息。
根據當下的中國消費者觸網習慣,搜索與知識問答成為了信息收集的主要渠道。
在以往,醫(yī)美社區(qū)的運營內容主要由PGC或UGC生成,這種“種草”的淺層帶貨模式屢試不爽。
然而,隨著醫(yī)美行業(yè)日益正規(guī)化,消費者的決策模式和知識體系也將逐步成熟,對信息質量的高要求讓他們更期待獲得來自醫(yī)美專家的聲音。
這時,醫(yī)美機構借助渠道發(fā)出權威醫(yī)師的聲音,乃至于直接建立醫(yī)師和消費者間的互動關系也就成為了新一年的必然選擇。
最后,精細化的數據驅動模式將成為醫(yī)美機構運營的必修課。
線上廣告營銷日益數字化的趨勢也將在醫(yī)美行業(yè)深化,借助于大數據輔助決策成為常態(tài),這時選擇那些能夠提供多維度、全數據的平臺就顯得十分重要。
總而言之,2020年對醫(yī)美行業(yè)而言將是一個大破大立的“新局”。
如何應對醫(yī)美本身復雜的行業(yè)特性,以及外部環(huán)境變動的嚴峻挑戰(zhàn)關乎著每一個醫(yī)美機構未來的發(fā)展前景。