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    2018年中國醫(yī)美行業(yè)八大發(fā)展趨勢,能看懂的醫(yī)美人都收藏了!

    發(fā)布時間:2020-10-31 17:13:42   瀏覽次數(shù):418

    2017中國醫(yī)美經(jīng)濟(jì)研究報告中國醫(yī)美經(jīng)過這些年的快速發(fā)展,隨著政策環(huán)境、行業(yè)競爭的格局變化,2018年將進(jìn)入了一個新的分水嶺,醫(yī)美暴利時代將一去不復(fù)返。2018年中國醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢,能看懂的醫(yī)美人都收藏了!一、醫(yī)美規(guī)模增長迅速,有望成為世界第二大醫(yī)

    2017中國醫(yī)美經(jīng)濟(jì)研究報告

    中國醫(yī)美經(jīng)過這些年的快速發(fā)展,隨著政策環(huán)境、行業(yè)競爭的格局變化,2018年將進(jìn)入了一個新的分水嶺,醫(yī)美暴利時代將一去不復(fù)返。2018年中國醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢,能看懂的醫(yī)美人都收藏了!

    一、醫(yī)美規(guī)模增長迅速,有望成為世界第二大醫(yī)美市場

    目前,中國已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場,并有望在2018年超越巴西,成為世界第二大醫(yī)美市場。中國醫(yī)療美容市場2015年規(guī)模為870億人民幣,2016年為1,250億元,2017年全年達(dá)到1,760億人民幣,預(yù)測到2020年達(dá)到4,640億人民幣,年均復(fù)合增長率達(dá)到40%。到2020年,醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者總體數(shù)量預(yù)計將達(dá)到5000萬。

    二、政策監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán),醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化程度明顯提高

    2017年以來,醫(yī)美行業(yè)政策變化主要體現(xiàn)在監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)不斷規(guī)范方面,2018年,醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境將有大變化,國家多策并舉推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2017年5月,國家七部委聯(lián)合發(fā)起打擊非法醫(yī)療美容專項監(jiān)管行動,前所未有,力度空間,重拳打擊非法整形。過去的一年,醫(yī)美行業(yè)亂象頻見中央各大媒體報端網(wǎng)絡(luò),國家衛(wèi)生計生委委托中國整形美容協(xié)會修訂《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》及《主診醫(yī)師備案培訓(xùn)管理》起草工作已經(jīng)開展,預(yù)計2018年即將出臺。醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化程度將明顯提高,醫(yī)美行業(yè)違法成本也將越來越高。

    三、人口老齡化社會來臨,抗衰老產(chǎn)品更受青睞

    我國人均可支配收入從2011年21,810元增至2016年33,616元,預(yù)計2018年將達(dá)到47,595元,我國整體進(jìn)入消費(fèi)升級周期。未來我國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境總體向好,有著廣闊的發(fā)展空間。但是隨著人口結(jié)構(gòu)的變化,未來15年中國將進(jìn)入人口老齡化社會。到2030年中國老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%,更多人會選擇醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式,2018年起,抗衰老產(chǎn)品將更受青睞。

    四、技術(shù)日益成熟,微整形最受歡迎

    技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的根本保證。隨著我國顏值經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,技術(shù)、產(chǎn)品、人才、管理、設(shè)備都得到快速完善和補(bǔ)充。由于互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊,醫(yī)美服務(wù)不斷向著低價、安全、便捷、多樣的方向發(fā)展。特別是非手術(shù)類技術(shù)的成熟,有效打消了消費(fèi)者風(fēng)險預(yù)期,醫(yī)美服務(wù)逐步貼近大眾生活,廣大求美者更傾向于微整形。

    五、醫(yī)美營銷模式變革,從PC時代到微營銷、微視頻

    以往電視、紙媒和戶外廣告幾乎包攬了美容整形的全部推廣服務(wù),誰占領(lǐng)了廣告市場誰就占領(lǐng)了客戶市場。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,醫(yī)美APP成為了醫(yī)美行業(yè)主要的下游渠道,目前80%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)減少了對搜索引擎的廣告投放。新媒體異軍突起,尤其是近兩年微信“微營銷”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿踊ヂ?lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營銷為主。從目前媒體業(yè)態(tài)觀察,2018,醫(yī)美微營銷將轉(zhuǎn)場于微視頻營銷。

    六、中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損,傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸

    我國醫(yī)美行業(yè)起步相對較晚,莆田系機(jī)構(gòu)進(jìn)入早、投入多、規(guī)模大,隨著莆田系醫(yī)美機(jī)構(gòu)重渠道投入的營銷驅(qū)動模式逐步受搜索引擎掣肘明顯,渠道費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。最終形成了行業(yè)畸形的成本結(jié)構(gòu),造成獲客成本過高。由于體量龐大,一時難于扭轉(zhuǎn),中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損或者微利,傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸。

    七、大量資本多元化邁進(jìn),醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈變革加速

    醫(yī)美行業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展?jié)摿ξ硕喾劫Y本,許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè),包括礦產(chǎn)、煤炭、地產(chǎn)和國家隊在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場。醫(yī)美上游:受市場增長牽引,隨著技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)投入等的力度加大,我國醫(yī)美行業(yè)上游廠商發(fā)展較快。從設(shè)備到材料及制劑國產(chǎn)取代進(jìn)口將是長期趨勢;醫(yī)美中游:中游變革力度巨大,行業(yè)正走出高度依賴搜索與生美推薦等傳統(tǒng)模式,部分大中型機(jī)構(gòu)必須突破渠道綁客困境,行業(yè)將逐漸從過度銷售,回歸到醫(yī)療本質(zhì)。醫(yī)美下游:像醫(yī)美APP、連鎖這樣,用戶數(shù)量與活躍度高、具備較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)服務(wù)能力、致力于提升行業(yè)信息對稱、有效縮短醫(yī)美機(jī)構(gòu)和潛在客戶之間距離的機(jī)構(gòu)將會逐步成為行業(yè)重要渠道。

    八、醫(yī)美品牌競爭態(tài)勢加劇,民營機(jī)構(gòu)勢頭強(qiáng)勢

    隨著更多的民間資金和外資進(jìn)入醫(yī)美行業(yè),預(yù)示著行業(yè)競爭加劇,這種競爭表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個方面。其中民營醫(yī)療機(jī)構(gòu),將依托體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢,吸引經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專家加盟,成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競爭者,并有可能替代公立醫(yī)院,成為主導(dǎo)中國醫(yī)美市場的中堅力量。

    在此情況下,大型連鎖機(jī)構(gòu),公立醫(yī)院和小型美容診所并存。大型連鎖機(jī)構(gòu)已形成全國連鎖的格局,具有更強(qiáng)的營銷能力、醫(yī)生資源及統(tǒng)一管理能力。公立醫(yī)院憑借自身知名度及權(quán)威性,推廣成本更低,且更易被消費(fèi)者所接受,目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭,比一般的品牌連鎖還要強(qiáng)。由于多點執(zhí)業(yè)政策的放開,使得醫(yī)生可以自行開設(shè)診所,這催生了每年400家新增小型診所,但中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營銷投入上,不具有競爭力,行業(yè)漸成整合趨勢。大型連鎖美容集團(tuán)主要是以完善的高質(zhì)量服務(wù)鏈條來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,而小型美容診所則是以相對合理的價格體系及小而精的特色項目來滿足部分消費(fèi)者的需求。

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