中國報告網(wǎng)提示:一、醫(yī)美,借醫(yī)療之力滿足美麗需求目前美容分為醫(yī)療美容和生活美容,醫(yī)療美一、醫(yī)美,借醫(yī)療之力滿足美麗需求目前美容分為醫(yī)療美容和生活美容,醫(yī)療美容是通過藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)療性手段來對容貌和形態(tài)進(jìn)行修復(fù)和重塑的方式,包括光子嫩膚,隆胸,抽脂,眉部、眼部、鼻部、下顎等整形手術(shù)。醫(yī)療美容又分為
中國報告網(wǎng)提示: 一、醫(yī)美,借醫(yī)療之力滿足美麗需求
目前美容分為醫(yī)療美容和生活美容,醫(yī)療美
一、醫(yī)美,借醫(yī)療之力滿足美麗需求
目前美容分為醫(yī)療美容和生活美容,醫(yī)療美容是通過藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)療性手段來對容貌和形態(tài)進(jìn)行修復(fù)和重塑的方式,包括光子
嫩膚,
隆胸,
抽脂,眉部、眼部、鼻部、下顎等
整形手術(shù)。
醫(yī)療美容又分為手術(shù)類和
非手術(shù)類,手術(shù)類是指通過手術(shù)對身體進(jìn)行根本上的改變,非手術(shù)類主要是
注射和激光療法,注射類是指通過注射
玻尿酸、
自體脂肪、硅膠等來達(dá)到修正皮膚缺陷的目的,激光類是指通過適量的激光照射來使皮膚變得細(xì)嫩、光滑。
據(jù) 2009 年衛(wèi)生部發(fā)布的《醫(yī)療美容項目分級管理目錄》,美容項目也有其分級,對于手術(shù)風(fēng)險比較大的第四級項目,只有三級
整形外科醫(yī)院和設(shè)有醫(yī)療美容科或整形外科的三級綜合醫(yī)院才能開展。
圖表:醫(yī)療美容項目的分級
二、海外醫(yī)療美容大國的行業(yè)發(fā)展
1、美國:全球發(fā)展最成熟的醫(yī)美市場
美國醫(yī)美行業(yè)在一戰(zhàn)時期萌芽,當(dāng)時主要是對傷員進(jìn)行面部和身體的修復(fù);隨著居民收入的不斷提升、技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用、行業(yè)規(guī)范化程度提高,美國醫(yī)美行業(yè)在 21 世紀(jì)初走向成熟;在經(jīng)歷了大約 3 年的低迷期后,由于 2011 年新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn),行業(yè)迎來復(fù)蘇期;目前,美國從技術(shù)、規(guī)模、專業(yè)性等方向都領(lǐng)先于其他國家,穩(wěn)居全球最大的醫(yī)美市場。
參考觀研天下發(fā)布《2018年中國醫(yī)療美容市場分析報告-行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測》
美國醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的主要原因有:1.居民可支配收入的提高是根本原因,只有在滿足必須生活消費的前提下才會出現(xiàn)消費的升級,而美國的人均 GDP 長期占據(jù)全球前列;2.科技創(chuàng)新是根本動力,在多項技術(shù)應(yīng)用后美國醫(yī)美行業(yè)呈快速增長;3. 政府嚴(yán)格監(jiān)控,國法和州法均有涉及,行業(yè)專業(yè)化程度高。
我國的醫(yī)美行業(yè)處于成長期,可以借鑒美國利用科技創(chuàng)新、行業(yè)信息透明化、建立良好的市場秩序等的發(fā)展方式來拉動消費,也應(yīng)該吸取美國市場低迷的教訓(xùn),防止大量黑診所的涌入、各家
整形機構(gòu)同質(zhì)化程度過高。
2、韓國:以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心競爭力
早在 1960 年,韓國整形外科就開始發(fā)展,在 80 年代后半期就出現(xiàn)了成熟的
整容技術(shù),90 年代中期韓國的美容市場進(jìn)一步得到完善,據(jù) ISAPS 數(shù)據(jù)來看,韓國整容外科專業(yè)醫(yī)師從 2009 年起有 1600 余名,在全球排行并不高,但是從人口比率來看,每 3800 名中就平均有 1 名排行第一。由于韓國審美觀念的不斷深入人心,整形技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用,醫(yī)療觀光產(chǎn)業(yè)的應(yīng)運而生等因素,韓國的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈不斷的完善和成熟。
相比韓國,中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)起步較晚,但發(fā)展至今,中國的醫(yī)療美容技術(shù)和人才隊伍的建設(shè)與韓國的差距并不是很大,韓國利用相對低廉的價格、系統(tǒng)化的醫(yī)美療程和優(yōu)質(zhì)人性化的消費體驗吸引了一大批的中國消費者。然而近來,赴韓國
整容失敗維權(quán)的丑聞頻頻爆出,其原因主要是語言溝通障礙、盲目選擇醫(yī)美機構(gòu)和中韓審美差異等。未來,隨著中國醫(yī)美機構(gòu)服務(wù)的提升與市場監(jiān)管的加強,有望使消費者回流中國市場,與韓國市場做競爭。
3、臺灣:政策和明星推廣使醫(yī)美走向繁榮
臺灣的醫(yī)美市場起步于 20 世紀(jì) 70 年代,1994 年通過的《全民健保法》使行業(yè)得到了快速發(fā)展,健保法強制全民納保,醫(yī)療機構(gòu)的盈利降低,從而推出了例如醫(yī)療美容的自費項目,醫(yī)生的工資降低也促使了醫(yī)生開立私人醫(yī)療機構(gòu)。在 20 世紀(jì)初,臺灣的醫(yī)美發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界水平,原因主要是價格更加低于韓國、安全性高和語言溝通無障礙等,一些美妝綜藝節(jié)目上的明星宣傳也起到了重要作用。
臺灣在經(jīng)歷高速發(fā)展后迎來了一波低迷期,目前,臺灣的醫(yī)美復(fù)合增長率已經(jīng)低于世界水平,探其原因,其一是因為先前醫(yī)美機構(gòu)的高速發(fā)展使機構(gòu)數(shù)量達(dá)到了飽和,小診所希望通過打折優(yōu)惠來吸引顧客反而導(dǎo)致行醫(yī)質(zhì)量下滑;其二是因為
整形外科醫(yī)院和醫(yī)美機構(gòu)通過媒體廣告來競爭,市場格局混亂,利潤空間降低;其三是人均可支配收入增速放緩,居民在醫(yī)美行業(yè)的消費能力也在放緩。
中國的人均 GDP 還在穩(wěn)固增加,醫(yī)美機構(gòu)還沒有達(dá)到飽和,正處于高速發(fā)展時期,隨著專業(yè)化和安全化的繼續(xù)推進(jìn),還會進(jìn)一步走向成熟。
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目前美容分為醫(yī)療美容和生活美容,醫(yī)療美