發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 17:09:17 瀏覽次數(shù):517
醫(yī)美消費(fèi)群體年輕化
隨著消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)能力的提升,25 歲以下的消費(fèi)者比例也在快速升高。據(jù)新氧數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018 年中國(guó)每 100 位醫(yī)美消費(fèi)者中有 64 位 90 后,19 位 00 后。90 后已是整容整形絕對(duì)主力,00 后開(kāi)啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比 90 后更強(qiáng)。
具體分布來(lái)看,20-25 歲是醫(yī)美行業(yè)的主力消費(fèi)者,占比達(dá)到 40.41%,較上年提高了 3.3 個(gè)百分點(diǎn);其次是 26-30 歲,占比約為 23.25%;00 后為主的 19 歲以下醫(yī)美消費(fèi)者,占比已達(dá) 18.81%,較 2017 年提高了 3.37 個(gè)百分點(diǎn)。
從近 2 年消費(fèi)數(shù)據(jù)看,醫(yī)美成為 00 后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)。00 后相比 90 后來(lái)講,他們對(duì)醫(yī)美觀念更加開(kāi)放,加之科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá),社會(huì)態(tài)度越來(lái)越開(kāi)放,因此對(duì)醫(yī)美需求增長(zhǎng)更為顯著。
醫(yī)美消費(fèi)地域性明顯
目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),尤其是大型連鎖機(jī)構(gòu)和中小型美容醫(yī)院主要集中在以北上廣為核心的一線城市和東部沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),三四線城市則主要是小型的醫(yī)美醫(yī)院、醫(yī)美診所和門診部。并且整形醫(yī)生主要集中在一、二線城市,三、四線醫(yī)生數(shù)量占比不到 30%,這導(dǎo)致醫(yī)美消費(fèi)的地域性相當(dāng)明顯。
數(shù)據(jù)顯示,北上廣深 4 個(gè)一線城市容納了全國(guó) 4.8% 的總?cè)丝冢t(yī)美消費(fèi)在 18-40 歲人群的滲透率達(dá)到了 21.16%;而在昆明、合肥等 30 個(gè)二線城市容納了全國(guó) 10.82% 的總?cè)丝?,醫(yī)美消費(fèi)在 18-40 歲人群的滲透率卻僅為 4.22%。
醫(yī)美行業(yè)不僅資源分配嚴(yán)重不平衡,而且三、四線城市關(guān)注醫(yī)美的群體需求無(wú)法得到充分滿足。因此,需求決定了機(jī)構(gòu)的地域設(shè)置,未來(lái)隨著醫(yī)美進(jìn)程化加快,大型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將入駐三、四線城市獲取更多的市場(chǎng)資源,而不是目前通過(guò)收購(gòu)?fù)瓿蛇B鎖布局小型的醫(yī)美診所和門診部等。
醫(yī)美消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣化
從發(fā)展歷史來(lái)看,中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)由明星網(wǎng)紅帶動(dòng),近年開(kāi)始走進(jìn)公眾生活。2015 年由于工作需要整形的用戶占比是 49%,到了 2018 年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降低到了 19%。另外,為了取悅自己整形的用戶占比從 14% 上升到了 57%。
醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目多元化
隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大,醫(yī)美消費(fèi)需求得到有效釋放,整形美容不再是過(guò)去在大眾的眼中隆胸、隆鼻等整形手術(shù)的概念,而是正在被拓寬。除了常見(jiàn)的五官類整形之外,近些年醫(yī)美項(xiàng)目的普及趨勢(shì)是從外向內(nèi),從上到下,即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻,到填充、私密、牙齒,從面部,到胸腿肩腰臀的過(guò)渡。
從最受消費(fèi)者歡迎的非手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目看,全球消費(fèi)者的喜好非常相近,前 5 大受歡迎項(xiàng)目里都包括透明質(zhì)酸填充、肉毒桿菌注射、激光脫毛、光子嫩膚。從市場(chǎng)情況來(lái)看,這 4 個(gè)項(xiàng)目已成為引流項(xiàng)目,即價(jià)格接近成本價(jià),甚至是賠錢售賣,以吸引更多的消費(fèi)者到店。
從最不受歡迎的醫(yī)美項(xiàng)目看,中國(guó)和全球數(shù)據(jù)有不同的取向。我國(guó)被淘汰的主要是效果不佳或風(fēng)險(xiǎn)高的項(xiàng)目,埋線隆鼻是中國(guó)首要被淘汰項(xiàng)目。從全球數(shù)據(jù)看,被淘汰的主要是儀器和技術(shù)藥品迭代更新后的項(xiàng)目。這種不同取向的出現(xiàn)原因,主要是因?yàn)槲覀冡t(yī)美消費(fèi)的階段相較于發(fā)達(dá)國(guó)家滯后。
從增長(zhǎng)最快的醫(yī)美項(xiàng)目看,中國(guó)和全球數(shù)據(jù)亦有不同的取向。我國(guó)私密整形增速第一,皮膚類改善需求是全球增速的 2 倍。醫(yī)美本身就是一種消費(fèi)升級(jí),而私密整形是消費(fèi)升級(jí)中的升級(jí)。
綜合來(lái)看,在我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng),非手術(shù)類治療項(xiàng)目占據(jù)醫(yī)美行業(yè)總收入 60%,增長(zhǎng)率達(dá) 40%,未來(lái)在我國(guó)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)在 2019 年我國(guó)醫(yī)療美容非手術(shù)項(xiàng)目數(shù)量占比將達(dá)到 73.5%。隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下," 輕醫(yī)美 " 講究時(shí)尚、快速、便捷,追求最小化風(fēng)險(xiǎn)、最短化修復(fù)期的優(yōu)點(diǎn)贏得不少消費(fèi)者的青睞,以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流,提供整套的美容解決方案,而不再是單一的項(xiàng)目。輕醫(yī)美具有 " 高頻低價(jià) " 的屬性,隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入,輕醫(yī)美的便利程度和性價(jià)比會(huì)快速提升,因此輕醫(yī)美模式或成為醫(yī)美行業(yè)的下個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人 APP】,還可以與 500+ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 / 資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。