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    “野蠻增長(zhǎng)”的背后,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    發(fā)布時(shí)間:2020-10-30 13:58:28   瀏覽次數(shù):396

    來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)2017年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速超40%,總量超1000萬(wàn)例,增速是全球6倍,但出現(xiàn)的種種問(wèn)題也一直備受詬病醫(yī)美市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)暑假雖已結(jié)束,但隨著中秋小長(zhǎng)假及十一假期的來(lái)臨,醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)正迎來(lái)全年最繁忙的一個(gè)月。華泰證券的研報(bào)指出,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的存量需求正在快速崛起,2015

    來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)

    2017年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速超40%,總量超1000萬(wàn)例,增速是全球6倍,但出現(xiàn)的種種問(wèn)題也一直備受詬病

    醫(yī)美市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    暑假雖已結(jié)束,但隨著中秋小長(zhǎng)假及十一假期的來(lái)臨,醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)正迎來(lái)全年最繁忙的一個(gè)月。

    華泰證券的研報(bào)指出,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的存量需求正在快速崛起,2015 年至2020年的復(fù)合增速在12.3%至39.1%之間,而2020 年行業(yè)規(guī)模較2014年的增幅將在100.4%至625.1%之間。

    《2017中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2017年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速超40%,總量超1000萬(wàn)例,增速是全球6倍,成為僅次于美國(guó)的全球醫(yī)美第二大國(guó)。預(yù)計(jì)2019年,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)將突破萬(wàn)億元。整形美容業(yè)也成為居房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。

    雖然增速迅猛,但醫(yī)美行業(yè)在“野蠻增長(zhǎng)”中遇到的種種問(wèn)題也一直備受詬病,成為制約其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著行業(yè)的迅速擴(kuò)容,醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)必然滲透到全民生活的多個(gè)方面,因而其發(fā)展方向也受到了多方關(guān)注。

    醫(yī)美整形概念迅速日?;?/p>

    在北京市學(xué)院路上的一家醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)里,專門招待客戶的引導(dǎo)員忙碌地穿梭在曲折的走廊里,兩個(gè)休息室中,除了女性顧客以外,偶然也能看到一兩位青年男性顧客。

    “7月和8月每個(gè)月都有八九百的客流量,而9月份更可以達(dá)到1000多人?!边@家醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴記者,越來(lái)越多的學(xué)生進(jìn)行暑期整形,帶動(dòng)了夏季的人流量,而9月涼爽的天氣與兩個(gè)假期又非常利于恢復(fù),因此引發(fā)了都市白領(lǐng)們的火爆消費(fèi)。

    中國(guó)已經(jīng)成為了全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國(guó)家,新材料、新技術(shù)的引進(jìn)是行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要因素。在醫(yī)美行業(yè),注射及激光療法等微整形術(shù)的非手術(shù)類項(xiàng)目,由于見(jiàn)效快、風(fēng)險(xiǎn)小、效果可逆,已經(jīng)成了醫(yī)療美容中的主流方式?!吧衔缱⑸?、下午上班”的微整形模式,大大提升了大眾的接受程度。以去年為例,國(guó)內(nèi)選擇通過(guò)醫(yī)療美容改善容貌的人比2016年同比增加了42%。而醫(yī)美行業(yè)的繁榮更造就了僅是北京一地,正式注冊(cè)的整形美容醫(yī)院就超過(guò)1000家,產(chǎn)值上千億元。

    在娛樂(lè)、化妝護(hù)膚及美容咨詢等行業(yè)的共同發(fā)展下,醫(yī)療美容的概念已經(jīng)迅速深入到普通人的生活中。醫(yī)美機(jī)構(gòu)的彼此競(jìng)爭(zhēng)及個(gè)人收入的持續(xù)提高,使得曾經(jīng)昂貴的醫(yī)美項(xiàng)目和醫(yī)美產(chǎn)品的價(jià)格逐漸下調(diào),消費(fèi)者人數(shù)擴(kuò)大后,社會(huì)上對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的接受度也顯著提高。在關(guān)于明星美容整形的娛樂(lè)資訊包圍下,醫(yī)美概念已經(jīng)迅速日?;蔀榱私诸^巷尾中常被提及的話題。

    “我孫子哪都好,就是鼻梁低,影響財(cái)運(yùn),到了18歲就得給他墊鼻子。”雖然已經(jīng)年過(guò)六旬,但對(duì)王大爺來(lái)說(shuō),為小孫子規(guī)劃整形并沒(méi)有什么不妥。“明星做整形的多了,我家孫子長(zhǎng)大了,這點(diǎn)小手術(shù)就不算什么了?!蓖醮鬆斦f(shuō)。

    而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),對(duì)于看著韓劇、從青少年時(shí)期即開(kāi)始接受醫(yī)美信息的80后家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),待其子女在隨后幾年進(jìn)入成年期以后,他們與子女兩代人都會(huì)成為醫(yī)美消費(fèi)的代際增量。在自身通過(guò)醫(yī)美延緩衰老的同時(shí),也會(huì)對(duì)子女的求美心態(tài)持開(kāi)放或支持的心態(tài),從而使未來(lái)萬(wàn)億級(jí)別醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提速。

    多方“分食”醫(yī)美市場(chǎng)

    中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)微創(chuàng)美容與整形分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐軍教授曾指出,雖然中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)正處于快速發(fā)展期,但長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)上的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、良莠不齊, 造成整個(gè)行業(yè)發(fā)展頗受干擾。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),醫(yī)美操作中,90% 的事故是由非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非 CFDA 認(rèn)證的產(chǎn)品所導(dǎo)致。但是,隨著電子商務(wù)的興起,“朋友圈醫(yī)美師”卻屢見(jiàn)不鮮,根據(jù)央視此前的調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)這些所謂的醫(yī)美師不過(guò)是進(jìn)行過(guò)幾天的短暫培訓(xùn),更有甚者,其行業(yè)資格都是通過(guò)自己注冊(cè)的組織頒發(fā)以蒙騙消費(fèi)者。通過(guò)比正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)低得多的價(jià)格,“朋友圈醫(yī)美師”在醫(yī)美黑市中購(gòu)入肉毒素、玻尿酸超聲刀熱瑪吉器械,由于消費(fèi)者缺乏辨認(rèn)真?zhèn)蔚哪芰?,?dǎo)致醫(yī)美市場(chǎng)中充斥著假藥、水貨和山寨設(shè)備,嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

    《2017中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示,目前我國(guó)正規(guī)的整形機(jī)構(gòu)約9500家,90%以上是民營(yíng)機(jī)構(gòu),其中項(xiàng)目齊全、全國(guó)連鎖的大型機(jī)構(gòu)卻為數(shù)不多。據(jù)搜狐《數(shù)字之道》統(tǒng)計(jì),門店數(shù)超過(guò)5家的9個(gè)大型連鎖整形機(jī)構(gòu)中,7家是純正的莆田制造。

    一次理發(fā)之后,以享受月福利的名義,北京市民卞女士被引導(dǎo)到位于該美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的二樓,在做面部按摩的同時(shí),店內(nèi)工作人員便開(kāi)始對(duì)其推銷該機(jī)構(gòu)與廣州某機(jī)構(gòu)合作的美塑美護(hù)、基因養(yǎng)生項(xiàng)目。被“獨(dú)創(chuàng)科技重返青春”的概念打動(dòng)后,考慮到該店從屬于全國(guó)聞名的大型連鎖美容美發(fā)機(jī)構(gòu),卞女士隨即交納了2萬(wàn)多元進(jìn)行“皮膚淺導(dǎo)”,一段時(shí)間過(guò)后,又為“皮膚深導(dǎo)”的項(xiàng)目費(fèi)交納了3萬(wàn)多元。

    “做完以后面部腫脹,當(dāng)天感覺(jué)像發(fā)燒一樣,朋友看了說(shuō)我做的就是注射填充?!备鶕?jù)卞女士的反饋,記者聯(lián)系到該店負(fù)責(zé)人,對(duì)于美容美發(fā)機(jī)構(gòu)并無(wú)醫(yī)美資格的問(wèn)題,該店負(fù)責(zé)人卻稱其合作的操作人員也僅僅是一個(gè)月才來(lái)店里一次,而其注射的暨肽活源也并非醫(yī)美范疇。

    實(shí)際上,為了分得醫(yī)美“一杯羹”,很多美容美發(fā)機(jī)構(gòu)都會(huì)當(dāng)“托兒”,為醫(yī)美機(jī)構(gòu)拉客,雙方合伙制造天價(jià)、瓜分暴利。而這種不符合規(guī)范的經(jīng)營(yíng)模式,業(yè)內(nèi)稱之為“渠道經(jīng)營(yíng)”。從美容美發(fā)美甲店到網(wǎng)紅微商,只要能拉人,都可以成為渠道商,向醫(yī)美醫(yī)院輸送客源,這些醫(yī)院即被稱為“渠道醫(yī)院”。而卞女士顯然就是所謂的“渠道客人”。

    現(xiàn)有商業(yè)模式需轉(zhuǎn)型升級(jí)

    自醫(yī)美行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展以來(lái),“醫(yī)美需謹(jǐn)慎,應(yīng)優(yōu)先考慮公立正規(guī)醫(yī)院”就成為了行業(yè)與消費(fèi)者的共識(shí)。可以說(shuō),在傳統(tǒng)醫(yī)療市場(chǎng)中,大型公立醫(yī)院占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),職務(wù)、職稱高的醫(yī)生通常是醫(yī)治患者的最佳選擇。但是,在醫(yī)美市場(chǎng)中,醫(yī)生的臨床表現(xiàn)卻不見(jiàn)得與其發(fā)表論文或資歷正相關(guān),反之,符合流行審美趨向并具有良好的服務(wù)意識(shí)的青年醫(yī)生,往往更受消費(fèi)者的青睞。

    “過(guò)去我們的宣傳、銷售這一塊都是外包出去的,自從2013年不讓承包以后,我們的營(yíng)業(yè)額就大幅下降了。”北京一家軍區(qū)醫(yī)院的咨詢醫(yī)師告訴記者,目前醫(yī)美行業(yè)的運(yùn)營(yíng)非常依靠宣傳,這也導(dǎo)致即便在對(duì)公立醫(yī)院的信任度超過(guò)民營(yíng)醫(yī)院的情況下,民營(yíng)醫(yī)院的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)仍遠(yuǎn)大于公立醫(yī)院。

    不過(guò),根據(jù)記者對(duì)公立醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的調(diào)查,也有為數(shù)不少的消費(fèi)者指出,公立醫(yī)院的醫(yī)生在術(shù)前的咨詢過(guò)程中更傾向于“替消費(fèi)者拿主意”且“態(tài)度不好不親切”,“手術(shù)時(shí)偏保守術(shù)后效果不夠滿意”等現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。

    更有一位做過(guò)下巴手術(shù)的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō),他在術(shù)后發(fā)現(xiàn)自己的下巴被一家三甲公立醫(yī)院的首席專家做歪了。而他在向醫(yī)院追討責(zé)任時(shí)發(fā)現(xiàn),該醫(yī)院也沒(méi)有針對(duì)醫(yī)生的問(wèn)責(zé)機(jī)制,對(duì)待手術(shù)問(wèn)題只能草草應(yīng)付了事,令他不得不失望而歸。

    “民營(yíng)美容醫(yī)院占據(jù)大多數(shù)市場(chǎng)份額主要源于其市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí),通過(guò)設(shè)備更新快、美容產(chǎn)品替代快、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),民營(yíng)機(jī)構(gòu)還可以倒逼公立機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容科室增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。不過(guò),手段靈活的營(yíng)銷,從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),也是造成信息不對(duì)稱、價(jià)格不透明的重要原因,有延誤患者治療或錯(cuò)誤治療的風(fēng)險(xiǎn)?!北本┬滦庆n醫(yī)療美容脂肪雕塑中心院長(zhǎng)張立彬表示,目前全國(guó)在衛(wèi)生部門注冊(cè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)有 10000 余家,而經(jīng)過(guò)逐級(jí)正規(guī)訓(xùn)練、達(dá)到衛(wèi)生部要求的整形外科醫(yī)生不足 3000 人,相對(duì)于國(guó)內(nèi)龐大的需求,醫(yī)生數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    “醫(yī)療美容本質(zhì)上是一個(gè)以醫(yī)生為核心的行業(yè),如何幫助醫(yī)生建立具有差異化的個(gè)人品牌并讓用戶信任,是提升醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵問(wèn)題?!彼岢?,在未來(lái)的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展中,不論公立還是民營(yíng)機(jī)構(gòu)都應(yīng)憑借醫(yī)生某專項(xiàng)領(lǐng)域的特長(zhǎng)獲取市場(chǎng)。

    張立彬認(rèn)為:“更重要的是,細(xì)化分工后,醫(yī)生的技術(shù)特長(zhǎng)要呼應(yīng)時(shí)代的需求,通過(guò)鉆研審美風(fēng)尚的變化,醫(yī)生要把握消費(fèi)者特點(diǎn),融合手工藝者式的定制化服務(wù),祛除當(dāng)下對(duì)于醫(yī)美造就千篇一律的流水線產(chǎn)品的指責(zé),為求美者創(chuàng)造更加有利的適應(yīng)空間,就是為醫(yī)美行業(yè)構(gòu)建更好的從業(yè)生態(tài)?!保ㄓ浾?劉洋)

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