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    #醫(yī)美新媒體運(yùn)營#疫情結(jié)束以后,別走“渠道”了

    發(fā)布時間:2020-10-30 16:26:23   瀏覽次數(shù):448

    醫(yī)美這單生意的本質(zhì)是“流量”,各地整形機(jī)構(gòu)們每天都在上演著流量的battle;但是說起“流量”著實(shí)讓運(yùn)營院長們傷了不少腦筋,現(xiàn)在的流量貴不說,轉(zhuǎn)化率還不高。尤其對于剛剛成立不久的整形機(jī)構(gòu)來講,“流量成本”這道門檻可以說是很高。很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)依然還是沿用

    醫(yī)美這單生意的本質(zhì)是“流量”,各地整形機(jī)構(gòu)們每天都在上演著流量的battle;但是說起“流量”著實(shí)讓運(yùn)營院長們傷了不少腦筋,現(xiàn)在的流量貴不說,轉(zhuǎn)化率還不高。尤其對于剛剛成立不久的整形機(jī)構(gòu)來講,“流量成本”這道門檻可以說是很高。很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)依然還是沿用生活美容那一套去做拓客活動,依靠低門檻項(xiàng)目去拓客,然而即便是免費(fèi)拓客,卻依然搶奪激烈,而且轉(zhuǎn)化率非常之低,據(jù)以往的活動經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計很難超過20%,也就是說10個顧客進(jìn)店體驗(yàn)項(xiàng)目,能拔單和升單的不到2個,其中85%以上的“流量”都白白浪費(fèi)了。結(jié)果營銷團(tuán)隊忙來忙去只是賺了個吆喝罷了……

    所以很多整形機(jī)構(gòu)選擇了“走渠道”這條營銷之路

    痛點(diǎn)分析:
    租金高漲、直客少、員工難招不說,渠道分了至少50%(甚至有的更多)的利潤,即便如此顧客離開時卻一絲信息都留不下,自然也談不上存量帶增量了。

    還有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)過分的依賴醫(yī)美電商

    痛點(diǎn)分析:
    醫(yī)美電商流量成本越來越高,在眾多醫(yī)美商家中想要有銷量,只能打價格戰(zhàn),靠低走量,但是永遠(yuǎn)有人可以比你便宜??纯慈メt(yī)生化有多嚴(yán)重,醫(yī)美電商的頁面簡直就是一場醫(yī)療器械廠商間的battle。

    很多機(jī)構(gòu)就這樣辛辛苦苦忙活了一年,年終看看財務(wù)報表根本就不盈利!而在這場突如其來的疫情中,有很多這樣的醫(yī)美機(jī)構(gòu)由于現(xiàn)金流出現(xiàn)了問題,已經(jīng)倒閉關(guān)門了。因?yàn)檫@是一種靠輸血續(xù)命的運(yùn)營方式,如果機(jī)構(gòu)沒有自身的造血功能,僅靠輸血,也只能維持一段時間的生命罷了。

    事實(shí)證明:從其他渠道過來的客戶,做完手術(shù)以后,醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要再次觸達(dá)她們時,發(fā)現(xiàn)客戶根本就不在自己手里。這樣的機(jī)構(gòu)在經(jīng)營上遲早會出現(xiàn)大問題。

     

    如何才能與顧客保持緊密的連接?
    到店流量如何突破?
    醫(yī)美機(jī)構(gòu)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重,利潤越來越薄,機(jī)構(gòu)該如何升級?
    如何在移動互聯(lián)網(wǎng)上把公域流量變成自己的私域流量?

    其中如何從公域流量池里獲取精準(zhǔn)的流量,如何利用存量找增量,如何進(jìn)行存量運(yùn)營,成為了醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營工作的重中之重。這也是現(xiàn)時點(diǎn)每一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)必須掌握的自身造血功能:“具備精細(xì)化流量的獲取能力以及運(yùn)營能力”圍繞精細(xì)化流量獲取和運(yùn)營是目前最熱門的增加業(yè)績的手段。

    有眼光的醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營者們,疫情結(jié)束后,把機(jī)構(gòu)的廣告投放可以做一下精簡,把預(yù)算分一些給內(nèi)容營銷部門吧,做好內(nèi)容營銷是醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來的戰(zhàn)略行為。搭建私域流量池,長期經(jīng)營用戶,通過做好內(nèi)容營銷,講好自己的故事,從而獲取源源不斷的新增用戶,把增量變存量、用存量帶增量,從而構(gòu)建一個機(jī)構(gòu)品牌價值不斷上升的閉環(huán)系統(tǒng)。

    試想一下,如果一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)掌握著屬于自己的幾千個用戶,你發(fā)的每一條朋友圈都可以觸達(dá)她們,你還可以通過一對一私聊進(jìn)行溝通、答疑,而且每一位顧客都是你的好友,你和她們都有“交情”,她們很信任你,她們不僅自己有整形需求時找你,還會介紹親朋好友找你做整形,那么這家機(jī)構(gòu)的流量和經(jīng)營自然不是什么難題了。

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