發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 11:36:17 瀏覽次數(shù):688
其實(shí)對(duì)于美貌,我們都是十分重視的,畢竟外貌可以影響到一個(gè)人,所以如今部分女性為了變美,都會(huì)選擇去整容等等的。近日,2019醫(yī)美白皮書在北京發(fā)布了,并且記錄著中國醫(yī)美行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化之后的變化。
變成一個(gè)美麗的女人,這些都是我們最想要的,而且現(xiàn)在也有不少人愿意花費(fèi)巨額去整容變美等等,但是這樣做真的值得嗎?不過如今中國已經(jīng)成為醫(yī)美療程消費(fèi)第一大市場,具體詳細(xì),我們來看看!
今年的白皮書顯示,中國醫(yī)美市場仍在高速發(fā)展。2019年4月,F(xiàn)rost&Sullivan調(diào)查顯示,2017年中國醫(yī)美療程消費(fèi)類為1629萬,僅次于美國的1634萬,且中國年增速26.4%,遠(yuǎn)超美國的3.9%。以此推算,2019年中國醫(yī)美療程消費(fèi)量將超過美國巴西日本韓國這些醫(yī)美消費(fèi)大國,居全球第一。
同時(shí),2018年各醫(yī)美消費(fèi)大國每千人診療次數(shù),中國為14.8次,美國為51.9次,日本為27.1次,韓國為86.2次,滲透率方面有很大空間。中國醫(yī)美市場的增長主要源自滲透率的提升,包括新一代消費(fèi)群體進(jìn)入、市場下沉以及醫(yī)學(xué)抗衰將成為大眾消費(fèi)。
首先,互聯(lián)網(wǎng)拉平區(qū)域發(fā)展不平衡的效應(yīng)第一次真正呈現(xiàn)在醫(yī)美領(lǐng)域——中國新一線城市消費(fèi)用戶占比首次超過一線城市,成為市場增長的最大推力。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后一代人正邁向30歲。與70、80后熱衷于研究眼霜成分不同,90后一代更相信醫(yī)學(xué)抗衰的效果。這也印證了醫(yī)療美容正在從小眾的整形市場“出圈”,走進(jìn)大眾消費(fèi)群體的視野和生活中。
在社會(huì)辦醫(yī)大政策下,醫(yī)美行業(yè)也在快速規(guī)范化,具備合格資質(zhì)和技術(shù)實(shí)力的醫(yī)生群體迎來職業(yè)黃金期?!栋灼凤@示,新氧平臺(tái)上年GMV過百萬的醫(yī)生數(shù)量今年凈增長了70%,達(dá)到423人,人均創(chuàng)富203萬。
中國廣大的一線以下城市還存在巨大市場增長空間。《白皮書》顯示,一二線城市消費(fèi)者更成熟,對(duì)醫(yī)美知識(shí)了解較多,消費(fèi)轉(zhuǎn)化率高。三四線城市目前仍然處于市場教育階段,用戶問的多,消費(fèi)的少,2019年新氧平臺(tái)私信用戶量是下單用戶量的4.31倍。新氧平臺(tái)上典型醫(yī)美消費(fèi)者的畫像是:平均年齡24.45歲,女性占9成,3月心動(dòng)、節(jié)前輕醫(yī)美、假期手術(shù)。
不同城市醫(yī)美市場的區(qū)別也表現(xiàn)在消費(fèi)項(xiàng)目的不同。通過《白皮書》里“中國醫(yī)美消費(fèi)地圖”可以看到,一線城市的醫(yī)美更多處理的是壓力帶來的影響,比如發(fā)胖、脫發(fā)、初老。而新一線和二線城市更多圍繞變美和“性”福感在發(fā)力,比如南京最多剁手族,濟(jì)南私密項(xiàng)目消費(fèi)占比高出第二名1倍。
另外,新氧大數(shù)據(jù)顯示,過去一年里,非手術(shù)類面部年輕化項(xiàng)目增速高達(dá)92.64%,成為增長最快領(lǐng)域。新氧預(yù)測,未來10年,隨著90后一代全部步入30歲年齡段,中國醫(yī)美消費(fèi)也將與日本的趨勢類似,即醫(yī)學(xué)抗衰成為大眾消費(fèi)群體日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妝品和生活美容市場。
根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),2019年中國線上市場頭面部手術(shù)消費(fèi)量預(yù)計(jì)會(huì)超過73.88萬例,全美最新披露的數(shù)據(jù)為42.04萬例。中國人在“面子”這件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼瞼手術(shù)、面部提升和墊下巴等項(xiàng)目。
身體手術(shù)項(xiàng)目中,吸脂在中國最受歡迎,中國吸脂手術(shù)在總醫(yī)美消費(fèi)中的占比已經(jīng)高于美國。中國高線城市吸脂比率明顯高于低線城市,其中北京是抽脂最大戶,全國每5個(gè)抽脂的人中就有1個(gè)北京人。
令人意外的是,隆胸項(xiàng)目在中國并沒有想象中那么受歡迎。《白皮書》顯示,胸部手術(shù)在總消費(fèi)中占比不足1%,這或與東亞的文化和審美相關(guān)。但隨著抗衰需求抬頭,乳房提升項(xiàng)目也許會(huì)迎來一波高速增長。
關(guān)于醫(yī)美入門級(jí)項(xiàng)目注射類,在過去一年的消費(fèi)情況仍然是占據(jù)大頭。目前注射醫(yī)美在中國總消費(fèi)量中占比為57.04%,遠(yuǎn)高于美國的44.17%和日本的42.08%。如果說支撐中國成全球醫(yī)美消費(fèi)大國的有100根柱子,那么其中的57根都是注射醫(yī)美。
注射醫(yī)美主要有兩大類產(chǎn)品,第一是玻尿酸,第二是肉毒。其中玻尿酸最受歡迎,每100個(gè)人做注射醫(yī)美,其中67人打的是玻尿酸。玻尿酸主要有兩大作用,一是填充,如墊下巴、隆鼻、填平法令紋等;二是改善皮膚狀態(tài),如水光針的主要成份就是玻尿酸。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品用途中,最受歡迎的是墊下巴,過去一年有超過10萬名用戶在新氧平臺(tái)上下單該產(chǎn)品,同比去年增長21.5%。玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品中,增長最快的是全臉填充和去面部細(xì)紋,增速分別是88.61%和209%。