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15個(gè)百度推廣經(jīng)典問(wèn)答-信息流、SEM以及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方法分享
發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 14:53:34 瀏覽次數(shù):408
本期匯總整理大家最關(guān)心的百度五個(gè)方面的問(wèn)題，包括：百度信息流、百度品專、百度SEM、百度指數(shù)和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面等15個(gè)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答。
一、百度信息流
Q1：【常見(jiàn)問(wèn)題】賬戶無(wú)展現(xiàn)
影響百度信息流展現(xiàn)的原因都有哪些，為什么一到季度末的展現(xiàn)非常不穩(wěn)定呢？尤其很多OCPC計(jì)劃無(wú)法展現(xiàn)。
回答：好問(wèn)題。影響展現(xiàn)有多種原因，如下：考慮到季末，大家都搶量，加劇了我下面所寫的這些原因。
1.競(jìng)價(jià)條件設(shè)置的太狹窄
所有的信息流或者news feeds廣告，都是人群定向的廣告。我估計(jì)一般人不會(huì)選擇通投。因此，你必須記住一個(gè)鐵律：高質(zhì)量的人群與大規(guī)模的推廣是矛盾的。人群質(zhì)量越高，推廣的規(guī)模越小。反之，推廣的規(guī)模越大，人群的質(zhì)量必然會(huì)下降。所以，競(jìng)價(jià)條件設(shè)置的越嚴(yán)格，人群的規(guī)模就會(huì)越小，適合的人出現(xiàn)的概率很低?，錢花不出去。
解決這個(gè)辦法，涉及到一個(gè)簡(jiǎn)單的投放策略。信息流廣告投放初期暫時(shí)不要對(duì)人群做太多條件限制，如果是大眾類型的商品，甚至可以通投。投放價(jià)格也應(yīng)該高一些。之后再逐步根據(jù)投放的結(jié)果報(bào)告調(diào)整人群和出價(jià)。除了信息流、news feeds廣告，其他所有人群定向的廣告投放，也都遵循這個(gè)方法。
2.出價(jià)太謹(jǐn)慎
出價(jià)太低，肯定也無(wú)法保證能夠有足夠的展示機(jī)會(huì)。畢竟是競(jìng)價(jià)廣告。可是，你會(huì)問(wèn)我，多高算高？
出價(jià)同樣是要遵循一定的策略。在投放的初期，應(yīng)該足夠高，高到你的廣告能夠獲得足夠多的展示。這段時(shí)間的CPM一定是很貴的。但，高CPM和廣告展示的機(jī)會(huì)二選一，我選后者。因?yàn)槟闫鋵?shí)別無(wú)選擇。為什么初期高，中后期反而可以慢慢降下來(lái)呢？
正好是我們要講的下一個(gè)原因。
3.質(zhì)量分差
質(zhì)量分，又叫質(zhì)量度，跟付費(fèi)搜索的那個(gè)質(zhì)量度的意思是一樣的。所有不按照CPD或者CPM進(jìn)行收費(fèi)的廣告，一定都有質(zhì)量度的要求。
因?yàn)?，按照CPC或者CPA廣告收費(fèi)，必然要求這個(gè)廣告要能夠獲得媒體受眾的點(diǎn)擊或者更深入的參與，媒體才能掙到錢。
你的廣告出價(jià)一百萬(wàn)一個(gè)點(diǎn)擊，媒體很高興，但是放了一天，沒(méi)有一個(gè)人點(diǎn)擊，媒體白白浪費(fèi)了一整天的廣告位。媒體是不會(huì)開心的。
所以，就算你的廣告出價(jià)高，可是沒(méi)有人點(diǎn)，媒體也不會(huì)給你更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，甚至沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
為了衡量有沒(méi)有人點(diǎn)，媒體給了廣告一個(gè)衡量指標(biāo)，就叫質(zhì)量分。
很多朋友問(wèn)，什么最影響質(zhì)量分。其實(shí)，特別簡(jiǎn)單，所有別的因素都不重要，唯有你的廣告有沒(méi)有被人點(diǎn)，最重要。
為啥初期投放SEM的時(shí)候，我都建議要出高價(jià)沖排名？就是因?yàn)槟闩旁谇懊?，被人點(diǎn)的機(jī)會(huì)多，自然質(zhì)量分能上去，你的出價(jià)才能有機(jī)會(huì)下來(lái)。
但是，你一開始摳摳縮縮，不舍得出錢，反而質(zhì)量分上不去，之后得多出錢。
當(dāng)然，還有一個(gè)特別影響點(diǎn)擊率的，就是你的廣告創(chuàng)意——文案和圖片等。這個(gè)當(dāng)然也直接影響質(zhì)量得分。
對(duì)于信息流廣告，沒(méi)有所謂排名的問(wèn)題，如果排除售賣的商品或者推廣的對(duì)象本身品質(zhì)的影響，那么最最重要的就是創(chuàng)意了。創(chuàng)意好，點(diǎn)的人多，質(zhì)量分高，就算出價(jià)不是很高，你也有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
4.oCPC限制
另外一個(gè)問(wèn)題是oCPC限制問(wèn)題。
你的出價(jià)高，創(chuàng)意也好，質(zhì)量分也不錯(cuò)，為什么錢還是花不出去。一個(gè)重要的可能性，是oCPC的調(diào)優(yōu)不理想。oCPC這種方式，其實(shí)是要看你的投放轉(zhuǎn)化的，即流量到了你的落地頁(yè)上之后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。
前面都做的很好，但是人群到了你的落地頁(yè)上不轉(zhuǎn)化，那么oCPC總是進(jìn)入不了優(yōu)化狀態(tài)，信息流媒體就會(huì)認(rèn)為你的廣告存在什么問(wèn)題，這種情況下會(huì)降低你的廣告的展示，避免大量無(wú)謂消耗你的廣告費(fèi)。
這種情況，你要做兩個(gè)事情：
（1） 是否你在落地頁(yè)上加的信息流廣告的oCPC（或者oCPA之類是一回事）代碼存在問(wèn)題，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化行為不能正確被監(jiān)測(cè)到。
（2）你的落地頁(yè)需要優(yōu)化，要做好引導(dǎo)，要能夠讓人群產(chǎn)生興趣，然后大家才能樂(lè)意點(diǎn)擊你的轉(zhuǎn)化按鈕。
這一塊沒(méi)有捷徑，得要不斷做數(shù)據(jù)分析和測(cè)試。
5.媒體原因
有錢，出高價(jià)，照樣沒(méi)有展示。這樣的情況并不一定完全是自己的問(wèn)題。媒體難道不會(huì)出錯(cuò)？
大家也不用認(rèn)為媒體都像法官一樣公正無(wú)私，畢竟是商業(yè)社會(huì)，更何況媒體自己也可能在管理上存在漏洞。
媒體可能出現(xiàn)的問(wèn)題包括如下幾個(gè)：
（1）媒體的廣告資源其實(shí)已經(jīng)枯竭了。畢竟，再大的媒體，流量資源也是有限的。地球人雖多，但是也有極限不是？
（2） 媒體的資源優(yōu)先級(jí)原則發(fā)揮了作用。一般而言，媒體往往優(yōu)先供給GD（Guaranteed Delivery）廣告，就是合約廣告，實(shí)現(xiàn)簽訂的保量合同的這種廣告。然后還有其他的PD廣告等，然后才是CPM，最后才是CPC，最最后才是CPA。你的廣告是競(jìng)價(jià)的、后幾種的，等級(jí)低，可能不能有足夠的機(jī)會(huì)獲得展示。
（3） 媒體就是出錯(cuò)了，單純的出錯(cuò)了。理論上不應(yīng)該，但我真的遇到過(guò)。那時(shí)候你心里會(huì)有百匹神獸跑過(guò)。
對(duì)于這些情況，如果你預(yù)算無(wú)敵，ROI又沒(méi)有底限，那干脆就跑合約吧。否則，要么跟媒體“交涉”要么自求多福。
Q2：【常見(jiàn)問(wèn)題】成本飆升
商標(biāo)注冊(cè)，公司注冊(cè)業(yè)務(wù)，做百度信息流，全國(guó)推廣，從今年3月開始每月中都會(huì)成本突然飆升，優(yōu)化意圖詞，落地頁(yè)，物料都沒(méi)有用?；久吭鲁杀经h(huán)比上月增長(zhǎng)15-20%。百度排查賬戶說(shuō)沒(méi)問(wèn)題。請(qǐng)問(wèn)這種狀態(tài)正常嗎？哪里還有優(yōu)化空間？
回答：上漲基本上是年年漲，但是每個(gè)月這么有規(guī)律的漲我認(rèn)為是有問(wèn)題的！當(dāng)然，我認(rèn)為百度排查賬戶應(yīng)該查不出來(lái)什么。這個(gè)還是得自己動(dòng)手解決。
具體的情況我不太容易幫您判斷，但是如果是我，會(huì)做如下事情：
1. 細(xì)分主要的投放詞，查看每個(gè)詞從3月份開始到之后的成本增長(zhǎng)情況、排名情況、質(zhì)量度。
2. 鳳巢和指數(shù)，看主要核心詞的競(jìng)爭(zhēng)情況。
3. 跟同行業(yè)去打聽(tīng)，是不是有類似現(xiàn)象。
4. 用GA或者百度統(tǒng)計(jì)查看，流量的質(zhì)量和成分是否發(fā)生了顯著的變化，尤其是是否存在較多的無(wú)效流量。
總之，這種狀態(tài)不正常，與其說(shuō)是要找到優(yōu)化空間，不如說(shuō)是找到不正常的原因是什么。
二、百度品專
Q3：【投放策略】百度品專
關(guān)于是否做百度品專我這邊有幾個(gè)問(wèn)題請(qǐng)教，我們是一個(gè)B2C商城，一直在百度投放百度品牌廣告，目前ROI還是能達(dá)到1:10左右，目前我們沒(méi)有任何一個(gè)付費(fèi)渠道能達(dá)到如此高的ROI，所以對(duì)于2018年是否投放品專給了老板一個(gè)很肯定的答復(fù)。但是老板反過(guò)來(lái)問(wèn)了我?guī)讉€(gè)問(wèn)題：
1.搜索我們品牌詞的用戶，本來(lái)就是要來(lái)找我們，為什么我們還要給錢投我們自己的品牌詞，我從強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)信賴感和好感，防止競(jìng)品這些方便進(jìn)行了解釋，但是…無(wú)法說(shuō)服老板。
2.老板又找了一些垂直電商進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)他們都沒(méi)做，貝貝網(wǎng)，聚美都比我們有錢，我從性價(jià)比來(lái)說(shuō)也無(wú)法說(shuō)服他，然后叫我們做調(diào)研，我應(yīng)該怎么來(lái)做呢？
回答：百度的品牌專區(qū)，很多人認(rèn)為，收費(fèi)是不合理的。
你的老板的這個(gè)思考是很對(duì)的，品牌專區(qū)剛出來(lái)的時(shí)候業(yè)界也是一片嘩然，覺(jué)得這不是搶錢嗎。但是人家是百度。你不投放，人家搜你的品牌的時(shí)候，看到的是競(jìng)品品牌在你的前面。但如果，你不投放品牌專區(qū)，你還是排在前面，那干嘛還要投品牌專區(qū)。品牌專區(qū)就是保護(hù)費(fèi)。不需要保護(hù)，那干嘛要交保護(hù)費(fèi)。
其次，百度品牌專區(qū)帶來(lái)的效果，不僅僅是搜索引擎部門工作的結(jié)果，本質(zhì)上是這個(gè)公司市場(chǎng)部門甚至全員努力帶來(lái)的品牌影響力的結(jié)果。因此，它的ROI計(jì)算無(wú)論是1：10，還是1：100，都不太能真正客觀衡量的這個(gè)渠道的價(jià)值和產(chǎn)出，因?yàn)楸举|(zhì)上，這個(gè)渠道不應(yīng)該花錢，而收入又不是某一個(gè)單一部門帶來(lái)的。
我的建議是，告訴老板如果不投放可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，而不是它能帶來(lái)的高ROI
因?yàn)槲矣X(jué)得你的老板已經(jīng)悟到了品牌專區(qū)做的這個(gè)局，所以他才表現(xiàn)出這種想法。不過(guò)，如果是我，我還是會(huì)投放品牌專區(qū)。萬(wàn)一有人競(jìng)價(jià)我的品牌怎么辦呢？
如果不是特別貴，還是投吧。特別貴，就跟百度講講價(jià)。 如果有品牌商標(biāo)，百度搜品牌詞如果有競(jìng)品，是侵權(quán)行為，可以投訴，如果品牌深入人心，或者直接網(wǎng)址輸入帶來(lái)客戶，這部分建議在細(xì)化分析一下。
其實(shí)可以不投品專，轉(zhuǎn)投品牌關(guān)鍵詞＋品牌百意或者品牌類dsp，我個(gè)人認(rèn)為看你們公司的發(fā)展戰(zhàn)略，比如京東，需要這種強(qiáng)勢(shì)老大地位，他就需要投，你們投放側(cè)重投入產(chǎn)出，單純從搜索角度，品專性價(jià)比不高。
我覺(jué)得除了競(jìng)品問(wèn)題還有一個(gè)點(diǎn)，用戶主動(dòng)搜了你的品牌能說(shuō)明他對(duì)你的品牌感興趣，他有可能屬于決策階段的對(duì)比階段，而展示了品專廣告可以讓對(duì)你感興趣的用戶加深品牌印象和好感度。
如果你沒(méi)投品專但是用戶想要對(duì)比的競(jìng)品投了品專，那你的品牌印象肯定不如競(jìng)品了;而如果你們和競(jìng)品都沒(méi)投，那你就失去了從品牌印象這個(gè)層面領(lǐng)先他的機(jī)會(huì)。
Q4：【行業(yè)信息】品專價(jià)格
我想問(wèn)一下百度品牌專區(qū)我想用點(diǎn)擊成本緯度對(duì)比一下相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索cpc，能問(wèn)一下一般企業(yè)的品專cpc合算出來(lái)大概多少錢嗎？就是品專的費(fèi)用/品專點(diǎn)擊量。能有大概范圍嗎？b2b企業(yè)。
回答：
1.價(jià)格區(qū)別會(huì)比較大。一般假設(shè)15萬(wàn)一個(gè)月的品專，一天的點(diǎn)擊量可能100-2000個(gè)。區(qū)別就是二十倍。CPC大概就是2.5塊到50塊。
2.最終成本多少，還是取決于你們的品牌知名度的高低。知名度高，流量大，雖然月費(fèi)會(huì)變貴，但是cpc單價(jià)就降下來(lái)了。
三、百度SEM
Q5：【投放策略】多賬戶
請(qǐng)問(wèn)多品牌網(wǎng)站(2個(gè)）的百度競(jìng)價(jià)推廣策略是什么？要注意什么呢?
回答：多品牌網(wǎng)站的推廣，多品牌如果正好是投放相同的關(guān)鍵詞。最好開多個(gè)賬戶。多個(gè)賬戶怎么開，你們的代理商有辦法。注意百度不樂(lè)意你開多個(gè)賬戶，所以要用不同的主體。
Q6：【投放策略】醫(yī)美行業(yè)
關(guān)于醫(yī)美類診所的流量獲取和KPI的設(shè)置，您有什么好的建議嗎？在百度的營(yíng)銷上被限制了諸多的關(guān)鍵詞黑名單，怎樣才能最大發(fā)揮百度等搜索競(jìng)價(jià)的價(jià)值呢？
回答：這已經(jīng)是非常成熟的行業(yè)了。 流量獲取的策略，是SEM和信息流為主，但是毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在媒體對(duì)醫(yī)療類的政策限制都很嚴(yán)格，所以，在渠道政策范圍內(nèi)可投放的，應(yīng)該都盡量投放。
因此，策略上跟過(guò)去沒(méi)有特別大的區(qū)別。
1 .KPI設(shè)置一般是圍繞leads，就是咨詢和有效咨詢構(gòu)建的。往前走，是流量點(diǎn)擊咨詢按鈕或激活留言框等行為；往后走，則是實(shí)際的咨詢之后的銷轉(zhuǎn)。
2.發(fā)揮百度搜索競(jìng)價(jià)的價(jià)值這一塊，我傾向于在做好傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)的同時(shí)，要考慮兩個(gè)增量因素了。
其一，是考慮一定的品牌投放，輔助搜索引擎的收網(wǎng)；
其二，是落地頁(yè)的優(yōu)化+網(wǎng)站的優(yōu)化，能夠顯著提升整體的sem的表現(xiàn)。
至于賬戶的設(shè)置上，已經(jīng)非常成熟的領(lǐng)域了，除非你們的賬戶是很沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人做的，否則優(yōu)化空間可能不是很大了。
Q7：【常見(jiàn)問(wèn)題】高價(jià)無(wú)展現(xiàn)
最近我們領(lǐng)導(dǎo)特別重視百度競(jìng)價(jià)廣告，希望無(wú)論他什么時(shí)候搜索，我們的廣告都在第一位，我已經(jīng)使用了首位出價(jià)策略，并且出價(jià)也給了平均點(diǎn)擊價(jià)格三倍，但是領(lǐng)導(dǎo)還是搜不到廣告，他能收到其他同行的廣告，覺(jué)得我的工作沒(méi)做到位，我該怎么去優(yōu)化呢？或者怎么跟領(lǐng)導(dǎo)解釋，已經(jīng)讓他清楚cookies了，但是他說(shuō)客戶不會(huì)每次都清楚這個(gè)再來(lái)搜。
回答：你先用百度后臺(tái)的推廣實(shí)況工具查看下排名情況，看看是否排第一。一般就是以后臺(tái)排名去溝通就可以，相對(duì)客觀一些。
百度是個(gè)性化展現(xiàn)的，特別是手百，是基于用戶行為，如果經(jīng)常搜索只有展現(xiàn)，卻沒(méi)有點(diǎn)擊，會(huì)降低展現(xiàn)幾率。另外查看下ip是否被否定了。 我有朋友是多賬戶一起推一類網(wǎng)站，實(shí)際操作過(guò)程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)賬戶都有可能排第一，只是幾率不太一樣。
百度后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告中，里面有一個(gè)維度分析報(bào)告，子報(bào)告中有一個(gè)左側(cè)/上方排名分析，會(huì)告訴你每個(gè)關(guān)鍵詞在首頁(yè)左側(cè)不同排名展現(xiàn)的次數(shù)。
1、排查原因。是市場(chǎng)問(wèn)題？投放問(wèn)題？頁(yè)面轉(zhuǎn)化的問(wèn)題？客服的問(wèn)題？排查問(wèn)題的時(shí)候別太相信層級(jí)的經(jīng)驗(yàn)、每個(gè)原因要找到說(shuō)服自己的證據(jù)。
2、做一個(gè)套表(關(guān)鍵詞、計(jì)劃、時(shí)間、地域、設(shè)備、客服轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品線)增加對(duì)整體賬戶的把控。數(shù)據(jù)分析先宏觀再細(xì)分。
3、頁(yè)面熱圖分析做頁(yè)面轉(zhuǎn)化調(diào)整。
總之:如果繼續(xù)賬戶以排名為主要kpi、成本很大可能越來(lái)越高。然后就是個(gè)循環(huán)。畢竟運(yùn)營(yíng)你是專業(yè)的、按照你想法來(lái)走。
Q8：【常見(jiàn)問(wèn)題】人群投放
我是做百度競(jìng)價(jià)的，男婦科，我想請(qǐng)問(wèn)下搜索推廣中的人群投放效果如何。
回答：很一般。實(shí)在是缺量了，再試試。ROI不高。
Q9：【常見(jiàn)問(wèn)題】異常流量
我們手工活行業(yè)做sem，好多訪問(wèn)來(lái)源是百度優(yōu)選和百度匯川，還有一部分外部鏈接。針對(duì)這些來(lái)源，我如何優(yōu)化呢？
回答：剛剛確定，百度如果你不跟他們的客服人員投訴，百度搜索流量自動(dòng)包含匯川等。所以可以跟百度溝通，要求他們停止這些流量。
Q10：【常見(jiàn)問(wèn)題】SEM報(bào)告撰寫
我做sem大概五年左右，目前剛?cè)肼氁患夜?，具體行業(yè)就不說(shuō)了，我是sem部門leader，每周一要統(tǒng)計(jì)部門所有數(shù)據(jù)發(fā)郵件給領(lǐng)導(dǎo)，也就是所謂的周報(bào)。
周報(bào)內(nèi)容大致是：
1.上周整體數(shù)據(jù)的匯總，列出整體，競(jìng)價(jià)，品專三部分報(bào)表及環(huán)比。
2.本行業(yè)最近一段時(shí)間的整體走勢(shì)。設(shè)計(jì)到日常的優(yōu)化，比如轉(zhuǎn)化高的提提價(jià)，效果差的降降價(jià)等都未寫，目前是公司淡季，都是小量在跑。也沒(méi)有過(guò)多的優(yōu)化。
領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)我：你的周報(bào)只是單純記錄你上周的數(shù)據(jù)了嗎？你知道我要看什么嗎？ 請(qǐng)問(wèn)sem周報(bào)要如何寫才能讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，或者說(shuō)做了五年sem，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要發(fā)送什么樣的周報(bào)。迷茫！
回答：這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)很好的問(wèn)題。 首先我認(rèn)為SEM的周報(bào)是很重要的，這個(gè)報(bào)告意味著較為細(xì)致的對(duì)需要密集運(yùn)營(yíng)的流量渠道的管理的總結(jié)。
我想特別提醒的一點(diǎn)是，所有的報(bào)告都要反映目標(biāo)，反映策略，反映思想，反映執(zhí)行狀況和在這些策略、思想、執(zhí)行之下的結(jié)果。數(shù)據(jù)是為了說(shuō)明這三點(diǎn)而存在，但不能脫離這三點(diǎn)而存在。
因此，如果我是一個(gè)負(fù)責(zé)人，我希望看到的SEM的周報(bào)應(yīng)該體現(xiàn)如下幾點(diǎn)：
1.上個(gè)周你的SEM目標(biāo)是什么，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，你的策略是什么，以及為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)策略，你的方法是什么。
舉一個(gè)例子：比如，你上周的SEM的目的是為了在不大幅度降低ROI的情況下，增加收入。
那么，你的策略是什么？——顯然，是要在擴(kuò)大流量的基礎(chǔ)上，保持較為穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率甚至提高轉(zhuǎn)化率。那么對(duì)應(yīng)的方法是什么？
有兩種方法可以選擇，第一是在流量端（投放上）提升創(chuàng)意水平以及優(yōu)化更為合理的排名，讓高質(zhì)量的人群能夠擴(kuò)大；另外一種方法則是擴(kuò)大流量，同時(shí)提升著陸頁(yè)和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化水平。
那么執(zhí)行如何呢？報(bào)告中繼續(xù)體現(xiàn)——你做了什么，數(shù)據(jù)反映出來(lái)你做的這些事情是否有效。等等。 如果你這么撰寫報(bào)告，那絕對(duì)是非常牛的。
2. 報(bào)告本身要會(huì)講故事。事情還是那些事情，但是按照上面的邏輯寫，故事性就強(qiáng)。而且沒(méi)有必要總是寫好的，也要寫你失敗的嘗試。畢竟?fàn)I銷是一個(gè)嘗試過(guò)程，實(shí)踐性很強(qiáng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)都做的對(duì)的道理。
但是失敗的事情，可以正面的寫出來(lái)，寫你的思考，寫你在失敗過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的更可行的機(jī)會(huì)。
3. 數(shù)據(jù)是說(shuō)明、證明你的這些思想的，以及把其他比較重要的事情說(shuō)清楚。羅列所有的數(shù)據(jù)不是報(bào)告，只能算是一個(gè)流水賬。 我相信，稍微這么要求一下自己，加以練習(xí)，你的報(bào)告，不，你的整個(gè)工作的思想，都會(huì)得到質(zhì)的提高。
四、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
Q11：【百度統(tǒng)計(jì)】設(shè)置虛擬頁(yè)面
百度統(tǒng)計(jì)如何設(shè)置虛擬頁(yè)面？看百度文檔很少資料，有沒(méi)有相關(guān)資料可以學(xué)習(xí)部署？
回答：您說(shuō)的虛擬頁(yè)面指的是沒(méi)有url的頁(yè)面吧，比如彈窗之類的？
針對(duì)這類型的pv統(tǒng)計(jì)您可以使travkpageview，具體為：_hmt.push([‘trackPageview’,‘/profile/update’])在對(duì)話框里更新完信息可以這樣發(fā)個(gè)pv，記錄為xxx.com/profile/update的一次pv
Q12：【百度推廣】獲取數(shù)據(jù)
1.百度推廣可以從百度獲取user click id嗎？
2.我們想知道搜索詞的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過(guò)api接口導(dǎo)入自己追蹤系統(tǒng)，百度客服發(fā)了api接口文件，但是沒(méi)有操作指導(dǎo)(特別想吐槽)，您是否有相關(guān)資料。萬(wàn)分感謝
回答：
1.click肯定可以，userID也可以的。
2.技術(shù)或者產(chǎn)品可以看的懂接口文件的，沒(méi)那么難理解，都是對(duì)外的。
參考資料：
1.百度商業(yè)開發(fā)者中心
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html?castk=LTE%3D#/content/?pageType=1&productlineId=3&nodeId=128&pageId=37&url=
2.搜索推廣API
https://cloud.baidu.com/product/sem.html
五、百度指數(shù)
Q13：【常見(jiàn)問(wèn)題】指數(shù)收錄規(guī)則
有些詞百度指數(shù)不顯示，需要購(gòu)買，這類詞是如果指數(shù)高到一定程度自動(dòng)顯示？還是必須花錢買？
回答：指數(shù)收錄的標(biāo)準(zhǔn)有兩條
兩者必須同時(shí)滿足才會(huì)被收錄：
1，是過(guò)去一段時(shí)間的搜索指數(shù)超過(guò)閾值
2，是這段時(shí)間內(nèi)的每天的指數(shù)都不低于某個(gè)閾值
所以會(huì)有些查詢量不高的關(guān)鍵詞，并不會(huì)被指數(shù)自動(dòng)收錄，但是又有用戶有查看需求，才有了付費(fèi)購(gòu)買的規(guī)則。
百度指數(shù)中包含搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，媒體指數(shù)是根據(jù)百度新聞中，收錄的相關(guān)新聞數(shù)量計(jì)算出來(lái)的數(shù)值。
媒體指數(shù)和資訊指數(shù)的區(qū)別在于：媒體指數(shù)衡量的是文章的數(shù)量，資訊指數(shù)衡量的是用戶對(duì)文章的反映
Q14：【常見(jiàn)問(wèn)題】資訊指數(shù)詳解
請(qǐng)問(wèn)百度指數(shù)新增的資訊指數(shù)，具體實(shí)踐中有什么用途，怎么使用？ 也就是可以作為，什么的數(shù)據(jù)參考值？
回答：資訊指數(shù)主要基于百度資訊流數(shù)據(jù)，或者叫信息流？anyway。資訊流的內(nèi)容主要來(lái)源于百度百家號(hào)作者生產(chǎn)和其他媒體報(bào)道。 主要作用應(yīng)該是在品牌推廣和輿情監(jiān)測(cè)方面，比如一個(gè)品牌活動(dòng)推廣之后，有多少相應(yīng)的內(nèi)容在百家號(hào)發(fā)布出來(lái)；以及監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌活動(dòng)效果；還有是監(jiān)測(cè)一些負(fù)面內(nèi)容的影響程度等。
更確切一些，資訊指數(shù)是基于百度信息流中的用戶行為數(shù)據(jù)計(jì)算得出的?？梢杂脕?lái)衡量，用戶對(duì)某類內(nèi)容文章的關(guān)注熱度。
一方面，可以在品牌公關(guān)文章產(chǎn)出后，監(jiān)測(cè)該主題內(nèi)容是否獲得了足夠多的用戶關(guān)注。
另一方面，也可通過(guò)查詢關(guān)鍵詞的方式，了解某類信息被關(guān)注的趨勢(shì)，用于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)。
Q15：【常見(jiàn)問(wèn)題】如何提升指數(shù)
我想知道下百度指數(shù)的收錄規(guī)則，以及如何提高百度指數(shù)？
回答：關(guān)于提高百度指數(shù)的問(wèn)題，還是需要回歸百度指數(shù)的計(jì)算規(guī)則。 現(xiàn)在百度指數(shù)有兩個(gè)重要的指數(shù)，一個(gè)是搜索指數(shù)，一個(gè)是資訊指數(shù)。
1.搜索指數(shù)是根據(jù)用戶在百度搜索框里面的主動(dòng)搜索量計(jì)算的，如果想提升搜索指數(shù)的唯一方式是提升用戶的主動(dòng)搜索量，也就是提升用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的好奇心和關(guān)注度。
2.資訊指數(shù)是根據(jù)百度信息流里面的文章標(biāo)簽，相同標(biāo)簽文章的用戶閱讀、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、不喜歡量綜合得出的，提升資訊指數(shù)有2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，文章能進(jìn)到百度資訊流中，文章內(nèi)容足夠吸引用戶進(jìn)行閱讀和評(píng)論、分享。
3.有朋友提到是否可以刷高指數(shù)？
嗯，理論上肯定是可以的。
不過(guò)百度的朋友也給了一些說(shuō)法： 一方面，反作弊團(tuán)隊(duì)每周都會(huì)升級(jí)幾次反作弊策略，對(duì)于作弊的樣本控制我們是有嚴(yán)格要求的，不排除有漏網(wǎng)之魚，但是不會(huì)超過(guò)我們?cè)O(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)；
另一方面，百度指數(shù)今年也聯(lián)合公司的法務(wù)和其他運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)公開的售賣刷量行為進(jìn)行了處理，盡可能減少黑產(chǎn)的存在。 刷數(shù)有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)謹(jǐn)慎
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