發(fā)布時間:2020-10-30 15:43:35 瀏覽次數(shù):479
當互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美發(fā)展進入下半場,平臺內(nèi)容生態(tài)建設將成為新的角逐場。
近日,新氧整合站內(nèi)資源,聯(lián)合多家細分領域醫(yī)美機構,推出新一期“新氧體驗官”,活動一經(jīng)上線便吸引大量粉絲關注?!靶卵躞w驗官”推出后,在市場中引起了強烈反響,掀起了一場關于醫(yī)美價值回歸的討論,同時這也被看作是新氧加碼內(nèi)容生態(tài)建設的又一舉措。
月活量近百萬,“新氧體驗官”為醫(yī)美市場注入新的活力
用戶關注量和參與度是檢驗一個平臺運營能力的重要指標。
據(jù)了解,“新氧體驗官”計劃是新氧為向普通消費者普及更多醫(yī)美知識,推動醫(yī)美平臺內(nèi)容生態(tài)建設,以及助力醫(yī)美機構線上化進程的重要舉措之一,目前已有7.3萬人參與。消費者可通過在線招募活動報名參與,被選中的用戶將進行為期一個月的項目體驗,并根據(jù)自身的真實感受撰寫美麗日記在平臺進行分享。
記者了解到,“新氧體驗官”推出后之所以能快速實現(xiàn)增粉,有著主觀和客觀兩方面原因。一方面,“新氧體驗官”是基于垂直醫(yī)美平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢而發(fā)起的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美項目體驗活動,平臺為用戶和機構提供了雙向保障;另一方面,“新氧體驗官”旨在通過對機構和產(chǎn)品的嚴格篩選,實現(xiàn)用戶和優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機構的連接,為推動醫(yī)美市場健康發(fā)展注入了新的活力。
來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2012-2019年我國醫(yī)美市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢,年均復合增速達29%。市場規(guī)模的快速增長,為行業(yè)發(fā)展提供了極大的信心,但同時由于行業(yè)規(guī)范化建設不完善,滋生了大量亂象。醫(yī)美本質(zhì)上是一種醫(yī)療行為,需要高度的專業(yè)性和安全性保障,在市場需求極速擴張的當下,如何平衡好量和質(zhì)的關系,讓醫(yī)美價值得到回歸成為擺在行業(yè)面前的一道難題。
記者了解到,為推動醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展,新氧基于自身在醫(yī)美垂直領域多年積累的優(yōu)勢,利用平臺大數(shù)據(jù)賦能,從市場中嚴格挑選出有資質(zhì)的機構,通過“新氧體驗官”計劃,加強平臺內(nèi)容生態(tài)建設,讓消費者體驗到更便捷、更安全、更有保障的醫(yī)美服務。
據(jù)不完全統(tǒng)計,從第一期活動上線至今,“新氧體驗官”官方賬號在短短兩個月時間內(nèi)就吸粉近70萬,月活量近百萬。
一名參與過“新氧體驗官”計劃的用戶對記者表示,“我關注新氧平臺很長時間了,平臺上體驗官們分享的美麗日記對日常護膚非常有參考價值,沒想到這次自己竟然能夠被選中成為體驗官中的一員,在體驗熱門醫(yī)美項目的同時還可以把體驗感受以日記的方式分享給大家,心里十分激動”。
完善內(nèi)容生態(tài)建設,“新氧體驗官”計劃讓醫(yī)美價值回歸
當醫(yī)美行業(yè)經(jīng)過高速增長進入下半場后,競爭的賽道將從圈地式擴張轉(zhuǎn)換為對內(nèi)容的精耕細作,在線上化趨勢越發(fā)明顯的當下,唯有對平臺內(nèi)容重點跟進,方能在未來的賽道中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。
據(jù)悉,為了豐富平臺內(nèi)容生態(tài)建設,新氧邀請到了《乘風破浪的姐姐》里的熱門明星分享自己的變美日記。
除了向網(wǎng)友們分享自己的美白嫩膚心得,凍齡女神伊能靜還在美麗日記中介紹了做皮秒美膚的親身體驗,并得到粉絲們的熱情回應, “這皮膚保養(yǎng)得太好了,像是25歲的皮膚一樣”;少女感十足的金莎也在新氧APP上將自己的護膚秘笈分享給愛美的粉絲,不僅被網(wǎng)友稱贊皮膚狀態(tài)好,還被粉絲當作美膚導師,評論區(qū)盡是各種求推薦留言,金莎的分享為粉絲們在變美之路上帶來了更多選擇;辣媽鄭希怡在新氧平臺上除了分享自己日常保持身材的健身技巧外,也和粉絲們交流通過醫(yī)美方式保持身材的相關知識。
“我們內(nèi)部對市場進行了深入調(diào)研,發(fā)現(xiàn)很多人對醫(yī)美行業(yè)的認知還不夠清晰,也無法在醫(yī)美過程中作出正確合理的選擇,因此我們想通過這樣一個信息共享平臺,為大家提供關于醫(yī)美知識溝通交流的空間”。
在新氧加強內(nèi)容生態(tài)建設的同時,關于醫(yī)美價值回歸的話題討論也越來越熱。
旺盛的市場需求永遠是推動一個行業(yè)前進最大的動力,醫(yī)美價值的回歸首先要增強消費者對科學變美概念的認知。新氧基于自身擁有的海量用戶優(yōu)勢,讓科學變美成為更多人在醫(yī)美過程中的第一選擇。
同時,經(jīng)歷野蠻生長后的醫(yī)美市場正面臨產(chǎn)業(yè)鏈重構和商業(yè)模式升級的雙重考驗,讓醫(yī)美價值回歸科學變美是時代發(fā)展提出的新要求。對科學變美概念的進一步普及,是醫(yī)美行業(yè)順應時代發(fā)展潮流,在互聯(lián)網(wǎng)技術加持下進行轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。
據(jù)悉,科學變美的概念不僅是醫(yī)美技術進步和消費模式升級的產(chǎn)物,也一直是新氧所倡導的關于推動醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的重要理念。在經(jīng)過數(shù)十年市場教育沉淀后,用戶對于科學變美概念的認知已逐漸趨于成熟。
有機構預測,中國有望在2021年超越美國,成為全球醫(yī)美第一大市場。這一論斷意味著醫(yī)美行業(yè)即將迎來變革的關鍵期,在此期間市場必將經(jīng)歷一場大浪淘沙、去偽存真的自我洗牌過程。當迷霧逐漸散去,關于醫(yī)美價值的討論,才能真正回歸到科學變美的議題上。
(文章來源:齊魯壹點)