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從事醫(yī)美行業(yè)難嗎？
發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 16:02:54 瀏覽次數(shù):781
建議不要再今年從事醫(yī)美行業(yè)，今年醫(yī)美行業(yè)的情況很不好
原因如下：
整個(gè)2019年有2600家醫(yī)美醫(yī)院倒閉，曾經(jīng)在外界被視作暴利的醫(yī)美機(jī)構(gòu)徹底走下神壇，一大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)在此次洗牌中悄悄消失。
新氧創(chuàng)始人金星曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)到，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)在大面積虧損，整個(gè)中國(guó)的醫(yī)美市場(chǎng)中，只有30%的機(jī)構(gòu)是盈利的，多數(shù)處于持平或者虧損的狀態(tài)。2018年上半年，掛牌新三板的華韓整形、麗都整形等共12家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，3家虧損，4家已經(jīng)退市。
寒冷之中首當(dāng)其沖的是高度依賴(lài)線下業(yè)務(wù)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，隨著各省市人口限流政策的推出，和消費(fèi)者自身保護(hù)意識(shí)的作用下，多數(shù)線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)事實(shí)上處于無(wú)經(jīng)營(yíng)性收入的殘酷現(xiàn)實(shí)中。
有醫(yī)美領(lǐng)域的媒體人表示，醫(yī)美行業(yè)的暴利印象是促使不少新玩家入局的原因。但事實(shí)上，機(jī)構(gòu)診所的管理、專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)的打造以及與上游廠商的銜接博弈往往不是“新手”可以完全hold住的。
就拿此次疫情來(lái)說(shuō)，目前全國(guó)的消毒液、手套、口罩等外用防護(hù)設(shè)備都是優(yōu)先保障疫區(qū)供應(yīng)。不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)因?yàn)槿鄙籴t(yī)療耗材無(wú)法開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，不少無(wú)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)面對(duì)應(yīng)急突發(fā)性事件，不知道該如何應(yīng)對(duì)。
而且去年倒閉的玩家中，不少往往抱著掙快錢(qián)的心態(tài)入局，卻沒(méi)有意識(shí)到醫(yī)美行業(yè)的本質(zhì)是醫(yī)療，而醫(yī)療本身具有高度的專(zhuān)業(yè)性和安全性。這對(duì)于經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)度不足的一些資本和企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)門(mén)檻頗高。
暴利之下，醫(yī)美這個(gè)行業(yè)盛產(chǎn)騙子，越來(lái)越多的資深從業(yè)者意識(shí)到了行業(yè)分水嶺的到來(lái)。隨后，歐華美科董事總經(jīng)理苑兵提出，醫(yī)美“2019年將進(jìn)入整體破產(chǎn)年”；知名醫(yī)美職業(yè)經(jīng)理人、美萊陳開(kāi)基也發(fā)布朋友圈稱(chēng)，預(yù)測(cè)2019：大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)倒閉、大批醫(yī)美管理人員下崗、大批醫(yī)美醫(yī)生下崗、大批醫(yī)美從業(yè)人員將大幅度降低工資、大批從事醫(yī)美的廣告商將倒閉；伊美麗創(chuàng)始人賀華煜也認(rèn)同這樣的看法：“小規(guī)模、非標(biāo)準(zhǔn)、收益差的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將越來(lái)越喪失生存空間，最后走向倒閉或者被并購(gòu)”。
黑醫(yī)美是公認(rèn)的行業(yè)毒瘤。同整個(gè)醫(yī)療大環(huán)境一致，醫(yī)美也處于資源高度集中的現(xiàn)狀，排名前10的城市集中了近半的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，這誘發(fā)了眾多“黑市”、“黑醫(yī)”，讓行業(yè)變得魚(yú)龍混雜。
來(lái)自全國(guó)消協(xié)組織的統(tǒng)計(jì)顯示，自2015年至2018年，收到關(guān)于醫(yī)療美容行業(yè)的投訴案件數(shù)翻了10倍還多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在7.1萬(wàn)家醫(yī)美企業(yè)中，超過(guò)1萬(wàn)家企業(yè)顯示經(jīng)營(yíng)異常，1600余家涉及法律訴訟。
2019年12月，不少藝人相繼起訴了醫(yī)美平臺(tái)“更美APP”，天眼查顯示，更美APP的運(yùn)營(yíng)主體公司北京完美創(chuàng)意科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)完美創(chuàng)意公司）遭馬蘇、王鷗、劉詩(shī)施（藝名劉詩(shī)詩(shī)）、李易峰、張雨綺、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
更美對(duì)此回應(yīng)道：更美微信公眾號(hào)的文章的確會(huì)使用一些明星圖片，對(duì)于明星發(fā)起的侵權(quán)訴訟，已在積極與當(dāng)事人溝通，有的會(huì)和解，有的會(huì)逐步拿到授權(quán)。如果確有違法違規(guī)行為，更美接受媒體與政府的監(jiān)督和監(jiān)管。
實(shí)際上，更美這樣的舉動(dòng)實(shí)則是“慣犯”。此前因肖像權(quán)等糾紛，完美創(chuàng)意公司曾被靳東、趙麗穎、佟麗婭、黃曉明、張予曦、胡杏兒、唐嫣、李冰冰、李小璐、張柏芝等明星訴上法庭，并因侵權(quán)多次被判賠償原告經(jīng)濟(jì)損失。
成立于2013年的更美，有進(jìn)萬(wàn)家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)入駐，截至2018年7月，更美共完成了5輪融資，其中不乏知名VC/PE，以及騰訊、復(fù)星醫(yī)藥、蘇寧環(huán)球、美圖等產(chǎn)業(yè)投資方。
更美的“套路”是，在其微信公眾號(hào)發(fā)布醫(yī)美類(lèi)文章，為了吸引點(diǎn)擊，在標(biāo)題里蹭明星流量是常事，并且在配圖上使用明星肖像，嚴(yán)重侵犯名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)。實(shí)際上，采用此種引流方式的并不是更美一家平臺(tái)，新氧也曾通過(guò)新媒體內(nèi)容吸引流量，建立醫(yī)療合作、轉(zhuǎn)化用戶(hù)，天眼查顯示，新氧的法律訴訟里也涉及到了鹿晗、李小璐、林志玲等明星。
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