發(fā)布時間:2020-10-31 16:02:54 瀏覽次數(shù):821
建議不要再今年從事醫(yī)美行業(yè),今年醫(yī)美行業(yè)的情況很不好
原因如下:
整個2019年有2600家醫(yī)美醫(yī)院倒閉,曾經(jīng)在外界被視作暴利的醫(yī)美機(jī)構(gòu)徹底走下神壇,一大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)在此次洗牌中悄悄消失。
新氧創(chuàng)始人金星曾在公開場合說到,很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)在大面積虧損,整個中國的醫(yī)美市場中,只有30%的機(jī)構(gòu)是盈利的,多數(shù)處于持平或者虧損的狀態(tài)。2018年上半年,掛牌新三板的華韓整形、麗都整形等共12家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中,3家虧損,4家已經(jīng)退市。
寒冷之中首當(dāng)其沖的是高度依賴線下業(yè)務(wù)的醫(yī)美機(jī)構(gòu),隨著各省市人口限流政策的推出,和消費者自身保護(hù)意識的作用下,多數(shù)線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)事實上處于無經(jīng)營性收入的殘酷現(xiàn)實中。
有醫(yī)美領(lǐng)域的媒體人表示,醫(yī)美行業(yè)的暴利印象是促使不少新玩家入局的原因。但事實上,機(jī)構(gòu)診所的管理、專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊的打造以及與上游廠商的銜接博弈往往不是“新手”可以完全hold住的。
就拿此次疫情來說,目前全國的消毒液、手套、口罩等外用防護(hù)設(shè)備都是優(yōu)先保障疫區(qū)供應(yīng)。不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)因為缺少醫(yī)療耗材無法開業(yè)運營,不少無經(jīng)驗的機(jī)構(gòu)面對應(yīng)急突發(fā)性事件,不知道該如何應(yīng)對。
而且去年倒閉的玩家中,不少往往抱著掙快錢的心態(tài)入局,卻沒有意識到醫(yī)美行業(yè)的本質(zhì)是醫(yī)療,而醫(yī)療本身具有高度的專業(yè)性和安全性。這對于經(jīng)驗和專業(yè)度不足的一些資本和企業(yè)來說,經(jīng)營門檻頗高。
暴利之下,醫(yī)美這個行業(yè)盛產(chǎn)騙子,越來越多的資深從業(yè)者意識到了行業(yè)分水嶺的到來。隨后,歐華美科董事總經(jīng)理苑兵提出,醫(yī)美“2019年將進(jìn)入整體破產(chǎn)年”;知名醫(yī)美職業(yè)經(jīng)理人、美萊陳開基也發(fā)布朋友圈稱,預(yù)測2019:大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)倒閉、大批醫(yī)美管理人員下崗、大批醫(yī)美醫(yī)生下崗、大批醫(yī)美從業(yè)人員將大幅度降低工資、大批從事醫(yī)美的廣告商將倒閉;伊美麗創(chuàng)始人賀華煜也認(rèn)同這樣的看法:“小規(guī)模、非標(biāo)準(zhǔn)、收益差的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將越來越喪失生存空間,最后走向倒閉或者被并購”。
黑醫(yī)美是公認(rèn)的行業(yè)毒瘤。同整個醫(yī)療大環(huán)境一致,醫(yī)美也處于資源高度集中的現(xiàn)狀,排名前10的城市集中了近半的醫(yī)美機(jī)構(gòu),這誘發(fā)了眾多“黑市”、“黑醫(yī)”,讓行業(yè)變得魚龍混雜。
來自全國消協(xié)組織的統(tǒng)計顯示,自2015年至2018年,收到關(guān)于醫(yī)療美容行業(yè)的投訴案件數(shù)翻了10倍還多。天眼查數(shù)據(jù)顯示,在7.1萬家醫(yī)美企業(yè)中,超過1萬家企業(yè)顯示經(jīng)營異常,1600余家涉及法律訴訟。
2019年12月,不少藝人相繼起訴了醫(yī)美平臺“更美APP”,天眼查顯示,更美APP的運營主體公司北京完美創(chuàng)意科技有限公司(簡稱完美創(chuàng)意公司)遭馬蘇、王鷗、劉詩施(藝名劉詩詩)、李易峰、張雨綺、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴,案由均為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
更美對此回應(yīng)道:更美微信公眾號的文章的確會使用一些明星圖片,對于明星發(fā)起的侵權(quán)訴訟,已在積極與當(dāng)事人溝通,有的會和解,有的會逐步拿到授權(quán)。如果確有違法違規(guī)行為,更美接受媒體與政府的監(jiān)督和監(jiān)管。
實際上,更美這樣的舉動實則是“慣犯”。此前因肖像權(quán)等糾紛,完美創(chuàng)意公司曾被靳東、趙麗穎、佟麗婭、黃曉明、張予曦、胡杏兒、唐嫣、李冰冰、李小璐、張柏芝等明星訴上法庭,并因侵權(quán)多次被判賠償原告經(jīng)濟(jì)損失。
成立于2013年的更美,有進(jìn)萬家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)入駐,截至2018年7月,更美共完成了5輪融資,其中不乏知名VC/PE,以及騰訊、復(fù)星醫(yī)藥、蘇寧環(huán)球、美圖等產(chǎn)業(yè)投資方。
更美的“套路”是,在其微信公眾號發(fā)布醫(yī)美類文章,為了吸引點擊,在標(biāo)題里蹭明星流量是常事,并且在配圖上使用明星肖像,嚴(yán)重侵犯名譽權(quán)和肖像權(quán)。實際上,采用此種引流方式的并不是更美一家平臺,新氧也曾通過新媒體內(nèi)容吸引流量,建立醫(yī)療合作、轉(zhuǎn)化用戶,天眼查顯示,新氧的法律訴訟里也涉及到了鹿晗、李小璐、林志玲等明星。