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    “10人做熱瑪吉,9人中招”:美唄CEO首揭行業(yè)亂象 醫(yī)美線上化競爭再升級(jí)

    發(fā)布時(shí)間:2020-10-30 15:46:04   瀏覽次數(shù):453

    不用動(dòng)刀,實(shí)現(xiàn)皮膚緊致效果,近年,熱瑪吉成為火爆的輕醫(yī)美項(xiàng)目之一。今年以來,與熱瑪吉需求一同增長的是消費(fèi)者對(duì)于線上化醫(yī)美平臺(tái)重燃的熱情。但與此同時(shí),醫(yī)美行業(yè)長期存在的亂象也在數(shù)字化浪潮下被放大?!?0人做

    不用動(dòng)刀,實(shí)現(xiàn)皮膚緊致效果,近年,熱瑪吉成為火爆的輕醫(yī)美項(xiàng)目之一。

    今年以來,與熱瑪吉需求一同增長的是消費(fèi)者對(duì)于線上化醫(yī)美平臺(tái)重燃的熱情。但與此同時(shí),醫(yī)美行業(yè)長期存在的亂象也在數(shù)字化浪潮下被放大。

    “10人做熱瑪吉,9人中招,并非是醫(yī)美行業(yè)唯一亂象?!苯?,美唄CEO龔連勝首次坦言,他同時(shí)將合規(guī)機(jī)構(gòu)占比低、合法醫(yī)師占比低、非法藥械大行其道、非規(guī)范操作屢見不鮮、醫(yī)美效果虛假宣傳、暴露用戶隱私、價(jià)格虛高、無安全保障等醫(yī)美行業(yè)亂象總結(jié)成“醫(yī)美行業(yè)八大坑”。

    《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,今年以來,疫情給線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來沖擊、加劇行業(yè)增速放緩的同時(shí),也帶來了醫(yī)美技術(shù)和服務(wù)場景的迭代,一定程度加速了醫(yī)美的線上化進(jìn)程,為醫(yī)美線上化帶來了前所未有的機(jī)遇。

    但是,當(dāng)醫(yī)美項(xiàng)目在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下向大眾化發(fā)展時(shí),黑醫(yī)美卻依然是行業(yè)痼疾,隨著醫(yī)美行業(yè)線上化的進(jìn)一步深入,線下黑醫(yī)美也開始有染黑線上的趨勢。也正是在此背景下,除了美唄之外,新氧等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)掀起了一場轟轟烈烈的線上醫(yī)美規(guī)范化革命,而與此同時(shí),新一輪的戰(zhàn)爭也正式開啟。

    值得一提的是,在醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中,美唄并不是一個(gè)新的玩家。

    公開資料顯示,美唄成立于2011年,是一家打通醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上下游、主打整形咨詢的第三方服務(wù)平臺(tái)。自成立以來,美唄共獲得三輪融資,上一輪融資發(fā)生于2019年3月,美唄獲得聚信發(fā)展的數(shù)千萬人民幣投資。

    而美唄高管的首次對(duì)外亮相卻在九年后的今天,姍姍來遲。

    對(duì)此,龔連勝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,之所以選擇現(xiàn)在亮相,是原來很多事情沒有準(zhǔn)備好,而今年以來醫(yī)美行業(yè)大量新品爆發(fā),但是醫(yī)美亂象愈發(fā)嚴(yán)重,需要平臺(tái)站出來表明自己的態(tài)度?!翱赡芮皫啄晡覀儧]有這個(gè)影響力,今天的行業(yè)伙伴和市場影響力都在壯大,在這個(gè)條件下允許我們站出來發(fā)聲?!饼忂B勝表示。

    美唄醫(yī)美公布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)Thermage(熱瑪吉)中國官方微信帳號(hào)查詢得知,截至2020年9月,經(jīng)熱瑪吉國內(nèi)產(chǎn)品唯一經(jīng)銷商博士倫認(rèn)證的、采購Thermage原廠設(shè)備及配件的機(jī)構(gòu)僅有286家。而市面上提供熱瑪吉服務(wù)的商家早已超過千家,這也就意味著大量商家為無資質(zhì)運(yùn)營。

    實(shí)際上,這也只是醫(yī)美亂象的冰山一角。

    此前,新氧平臺(tái)對(duì)外公布稱,平臺(tái)兩個(gè)月累計(jì)攔截問題機(jī)構(gòu)58家,疑似違規(guī)或超范圍執(zhí)業(yè)醫(yī)生14685人次,涉嫌違規(guī)、違法醫(yī)美商品12099例,總處理違規(guī)內(nèi)容29729條。此外,新氧還處理違規(guī)日記9180篇、處理未打碼日記1743篇、違規(guī)總封號(hào)351個(gè)。

    黑貓投訴對(duì)外分享的數(shù)據(jù)也顯示,截至目前,黑貓平臺(tái)醫(yī)美類投訴量達(dá)1980單,涉及商家112家,回復(fù)率75.91%,完成率70.10%,而投訴的主要問題集中在虛假宣傳、整形失敗、無法退款、捆綁貸款等方面。

    與此同時(shí),三大類醫(yī)美行業(yè)問題正在凸顯。首先,正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)于線上客訴關(guān)注度不夠;其次,線下黑醫(yī)美存在染黑線上的跡象;最后,消費(fèi)者對(duì)于正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、常規(guī)的醫(yī)美嘗試,存在很大的消費(fèi)認(rèn)知誤區(qū)。

    中國整形美容協(xié)會(huì)副秘書長朱美如曾公開表示,唯有第三方平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、整形醫(yī)生、新聞媒體和消費(fèi)者端持續(xù)參與到醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)中,才能推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的線上化、平臺(tái)化、規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

    可以看到的是,雖然醫(yī)美亂象長期未得到根治,但是對(duì)于醫(yī)美環(huán)境的凈化也成為了醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)下的主要競爭點(diǎn)。經(jīng)過了此前無序競爭的狀態(tài)后,醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競爭也升級(jí)到新的高度。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為,處在消費(fèi)者和醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間的醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),是守護(hù)消費(fèi)者免受黑醫(yī)美侵害的重要防線。因此,在抵制黑醫(yī)美的路上,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼發(fā)力。

    龔連勝表示,美唄將在供應(yīng)鏈和源頭上發(fā)力。他表示,未來三年,美唄醫(yī)美將投資一個(gè)億發(fā)起“億起嚴(yán)選行動(dòng)”,全方位為消費(fèi)者提供醫(yī)美服務(wù)保障。同時(shí),美唄還堅(jiān)持“自營售后”模式,在消費(fèi)者購買的醫(yī)美服務(wù)出現(xiàn)問題時(shí)提供先行賠付、協(xié)助維權(quán)等系列服務(wù),龔連勝還公開揚(yáng)言要做“醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)界的京東”。

    而在此之前,美團(tuán)大學(xué)、美團(tuán)大學(xué)美業(yè)學(xué)院聯(lián)合中國整形美容協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會(huì)在8月底啟動(dòng)“醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營師”職業(yè)能力要求即人才標(biāo)準(zhǔn)的制定。美團(tuán)大學(xué)美業(yè)學(xué)院院長陳艷琦曾透露,三年前,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上有約66%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)星級(jí)評(píng)分在三星左右,屬于比較低的行業(yè)水平評(píng)級(jí)。而在美團(tuán)大學(xué)美業(yè)學(xué)院建立后,經(jīng)培訓(xùn),從業(yè)人員的專業(yè)水平和能力都有所提高,包括市場營銷、互聯(lián)網(wǎng)工具、數(shù)據(jù)運(yùn)營分析等。

    5月21日,中整協(xié)聯(lián)合新氧發(fā)起中國醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng),未來雙方將線下平臺(tái)線上化,實(shí)時(shí)監(jiān)督產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài),全面覆蓋醫(yī)美信息審核、技術(shù)監(jiān)督等。新氧科技風(fēng)控合規(guī)部負(fù)責(zé)人曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,新氧是中國醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)的受益者,也是受害者。用戶風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)和機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)的誕生實(shí)屬“無奈”之舉。很多沒有資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)妄圖偽裝混進(jìn)新氧平臺(tái),每年新氧要屏蔽接近300多萬次黑機(jī)構(gòu)的攻擊。

    除此之外,阿里等巨頭也在2019年開始強(qiáng)勢“殺”入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)。入局者的增加,或許將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和線上化,也讓醫(yī)美行業(yè)火藥味愈發(fā)濃烈。

    可以看到的是,醫(yī)美行業(yè)線上化從早期的信息線上化“野蠻生長”,到大量產(chǎn)業(yè)鏈下游醫(yī)美服務(wù)商度過線上化的“拓荒”階段,再到如今平臺(tái)間打響醫(yī)美高品質(zhì)之戰(zhàn),線上化市場的競爭也將更加激烈。

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